Archives pour 2011

Les Tribulations, la suite

Réponse à la question posée hier sur lien existant entre le film Les Tribulations d’une caissière et l’ouvrage Au Bonheur des dames de Zola qui ouvre précisément le film. Il y a en fait deux parallèles. Le premier, c’est le traitement « social » du sujet. Dans les deux cas, une sacré critique sociale. Avec d’un côté (je simplifie) les pauvres gens, forcément attachants, de l’autre les puissants, qui (ab)usent de leur pouvoir. Bravo à « DMG » qui a vu ce parallèle. Mais il y avait autre chose à voir. Les deux histoires ont aussi pour point commun une histoire d’amour improbable. La caissière et le « fils de riche » dans Les Tribulations. Le patron du grand magasin et la petite vendeuse dans Au Bonheur des dames. Dans les deux cas, une histoire improbable entre un homme et une femme de classes trop différentes.

PS : pas de retour à vous faire de l’ancien patron d’Anna Sam, lorsqu’elle était caissière à Rennes. Il n’avait pas encore vu le film. Mais m’a assuré que c’était au programme.

PS 2 : allez, dernière note de l’année. Rendez-vous en 2012. A court terme, je vous promets le Bêtisier de l’Année et une p’tite note récapitulative de l’année 2011 pour les Editions Dauvers. Bon réveillon pour ceux qui passeront ici aujourd’hui. Et bonne année pour les autres !

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Les Tribulations

TribulationsSéance cinéma hier soir. Les Tribulations d’une caissière, inspiré du livre d’Anna Sam, « la caissière de chez Leclerc » pour paraphraser Elmer Food Beat (on est dans la culture, restons-y / en plus, autant vous le dire, suis fan depuis 20 ans). Donc voilà le film après le livre et la BD. Un bon p’tit moment même si le film est plus éloigné de l’ouvrage d’Anna Sam que je ne l’avais compris. Après tout, peut-être faillait-il une (grosse) louche de romantisme un peu guimauve pour faire des Tribulations un film vraiment grand public ! Parce qu’autant vous le dire, ça roucoule autant que ça encaisse. Dans le même temps, le film est aussi plus zolaien que le livre d’origine. D’ailleurs, le film démarre sur un gros plan du Bonheur des Dames (de Zola) dans la neige. Et au passage, j’offre un (modeste) ouvrage Editions Dauvers au premier qui me propose au moins un parallèle existant entre Au Bonheur des Dames et Les Tribulations, ce qui explique sans doute la présence du livre au début du film.

PS : le hasard faisant sacrément bien les choses, je déjeune ce midi avec celui qui fût (dans la vraie vie commerciale) le patron d’Anna Sam, ici à Rennes. J’ai hâte d’avoir ses impressions. Et, s’il m’y autorise, je vous en reparle plus tard.

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Les bonnes ficelles de Sherpa

Sherpa-BDPub toujours. La notoriété de Sherpa (enseigne spécialisée sur le retail en station de ski)  n’atteint pas des sommets, c’est le moins que l’on puisse dire. Et comme elle n’a pas les moyens de Carrefour ou Leclerc, il faut bien, avec quelques bouts de ficelle (comprendre : un budget très serré), parvenir à exister. Les ficelles en question ? Classiques… Un doigt d’humour et une louche de glamour. Et peu importe si la mécanique a déjà été utilisée (en l’occurrence par la Croix Rouge qui mettait en avant Adriana Karembeu tout en ne garantissant pas que ça serait à elle personnellement que je donnerai mon obole). L’essentiel, pour Sherpa, était déjà d’exister.

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Pour un… vert de bière

BièreLe vert est décidément très à la mode au rayon bière ! En témoigne la nouvelle publicité de Carlsberg qui marche clairement dans les pas du grand concurrent, Heineken. Même teinte donc, même esprit avec le halo vert qui illumine la bouteille, le tout pour illustrer un slogan dont, de fait, on perçoit mal la pertinence : cultiver sa différence. Avec tant de similitudes ? ;-)

VigiePubCouvVous aimez la pub ? Moi aussi ! A noter la parution récente de Vigie Pub, l’Observatoire des visuels pub grande conso. Une base de données trimestrielle synthétisant les insertions presse des marques et des enseignes. Le numéro 1 est offert sur simple demande ici.

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Drive : le format de l’année (8)

ChronodriveUn chiffre toujours frappant pour illustrer le succès du drive : le CA du site pionnier, Chronodrive à Marcq en Barœul. Plus de 21 millions d’euros désormais selon plusieurs sources concordantes. Il y a certes une zone de chalandise exceptionnelle (CSP ++), il y a aussi une localisation au croisement de plusieurs 4 voies. Mais il y a enfin le symbole d’une forme de vente en plein essor aujourd’hui.

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Sarcelles, le dernier Auchan ouvert. Visite vidéo exclusive

A Sarcelles, Auchan a ouvert  sur 10 000 m2 son 117ème hypermarché français intégré, par ailleurs 6ème création du groupe nordiste dans l’hexagone depuis 20 ans. L’occasion de constater en images l’évolution du concept de l’enseigne.

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Exclu : Une nouvelle enseigne pour les hypers Casino

casino_geantUne photo que je dois à l’un des lecteurs du site et qui m’a donné l’occasion de creuser le sujet. Voici donc la façade de l’hyper de St Martin d’Hères près de Grenoble. Et un changement majeur : l’enseigne n’est donc plus Géant Casino mais Casino Géant. Dit comme ça, effectivement, ça fait bien modeste. Mais le changement est d’importance : Casino veut en fait donner corps à la convergence de marque (cf Carrefour ou, plus anciennement Tesco outre-Manche) avec la mise en avant de son enseigne suivie de sa déclinaison (à l’image, par exemple, de ce que la proximité est en train de devenir, Casino Shop ou Casino Shopping en lieu et place de Petit Casino). Pour l’heure, selon Casino, il ne s’agit que d’un test à St Martin d’Hères et Hyères, deux hypers qui viennent de profiter d’importants travaux de remodeling. Un test qui a quand même l’air d’une évidence !

GéantDétouré2Au passage et pour illustrer l’évolution : l’enseigne actuelle

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Drive : le format de l’année (7)

Soyons direct : face au drive et à son niveau stratosphérique de satisfaction chez ceux qui l’utilisent (cf note d’hier), quel est donc l’avenir du magasin ? Là, je me réfère à une étude du cabinet Bossman à laquelle j’ai eu accès en exclu. Première idée issue de cette étude sur un millier de Français (consommateurs et non consommateurs d’alimentaire en ligne) : l’expérience d’achat in-store demeure un atout irremplaçable. « Voir et toucher les produits » est, de loin, la première vertu qu’ils attribuent aux magasins physiques. Sans surprise, certes. Mais voilà la preuve que les points de vente ont tout à gagner à soigner l’exécution ! Dans le même temps, toujours selon Bossman, le premier avantage des courses en ligne est de « ne plus attendre en caisses ». Ironie de l’histoire, sur ce sujet aussi, le point de vente est loin d’être condamné ! Pour peu, bien sûr, qu’il se dote des équipements disponibles (self check-out et self scanning). Preuve que le « off-line » n’est pas condamné par le « on-line ». Au moins sur l’alimentaire !

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Drive : le format de l’année (6)

Autre chiffre tout aussi frappant et qui en dit long sur le potentiel du drive : le niveau de satisfaction des consommateurs. 3 chiffres issus d’une étude Kantar World Panel, là encore présentée à l’IFM : 96 % des consommateurs sont satisfaits de ce mode d’achat ; 92 % l’ont déjà recommandé ; 48 % le considèrent comme leur mode d’achat préféré. Mais que reste-t-il aux magasins… ? Je vous en parle demain !

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Drive : le format de l’année (5)

En octobre, selon Kantar, la part de marché du drive atteignait 1,6 % du total PGC/Frais LS. Pas mal pour un format émergent ! Mais il y a plus spectaculaire encore : ce que représente le drive dans les magasins qui en sont équipés (le 1,6 % est en effet une moyenne, nombre de magasins ne proposant pas encore ce service). Ca et là, j’ai eu plusieurs fois à entendre la même information : le drive peut parfois dépasser 15 % des ventes de l’hyper. Evidemment, c’est un pic ponctuel (une journée). Evidemment (bis), c’est en général le lundi, une journée moyenne pour l’hyper mais forte pour le drive. Mais quand même… Voilà bien un chiffre de nature à faire réfléchir ceux qui hésitent encore !

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