L’enseigne « mystère » que j’évoquais hier est bien Boulanger, comme nombre d’entre-vous l’avez identifiée. Et ce, en dépit du rayon présenté (le mobilier de bureau). En effet, c’est une première pour Boulanger. L’enseigne, dont la base-line est toujours « multimédia et électroménager », a en effet profité de son nouveau (et plus grand) magasin de Caen pour se lancer à l’assaut d’une nouvelle catégorie : le mobilier de bureau. Triple intérêt pour l’enseigne : voilà des produits finalement assez connexes de son univers informatique, en phase avec un positionnement « subliminal » plus large que sa base-line (en fait l’équipement de la maison) et, ce qui ne gâche rien, bien plus rentables que la moyenne des autres rayons ! Un nouveau rayon « tout bénéf » donc…

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