Sur les prix, Asda ne joue pas petit bras ! L’enseigne n’ambitionne pas d’être « juste » la moins chère mais d’être 10 % moins chère que ses compétiteurs sur l’épicerie. Faute de quoi, l’enseigne rembourse la différence (en bons d’achat). Le tout étant présenté en magasins comme un véritable challenge sur le thème « essayer de nous prendre en défaut ! » (Take the challenge). Concrètement, le client doit saisir son numéro de ticket sur un site web dédié (un comparateur de prix) le lendemain de ses achats. Après quelques instants, le site rend son verdict.

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