À la une

Prix : l'inimaginable s'est (presque) produit

DistriPrixAvrilNouvelle livraison de l’étude DISTRI PRIX. Et confirmation du mois dernier… J’avais intitulé mon post “Géant réduit encore l’écart avec Leclerc (et Auchan revient)“. Ce mois-ci, c’est pareil ! Mais malheureusement pour Auchan, son retour en grâce (3e mois consécutif de baisse et 1,5 pt de gagné depuis le début de l’année) est effacé par l’incroyable performance de Géant Casino qui réalise (presque) l’inimaginable : faire quasi jeu égal avec Leclerc. Il n’y a en effet désormais plus que 0,1 pt d’écart entre les deux enseignes : 95,3 pour Leclerc, 95,4 pour Géant. Résultat si inimaginable que j’ai multiplié les vérifications. D’abord, DISTRI PRIX n’est visiblement pas le seul indice à voir ce rapprochement. D’autres études le montrent. D’ailleurs, Dominique Schelcher, PDG de Système U, l’évoque aussi sur son compte twitter : “Selon nos derniers relevés, Géant Casino est passé devant Leclerc en termes de prix en mars. La guerre des prix n’a jamais été aussi intense“. Ensuite, de mes contacts chez Casino, aucun ne s’est montré surpris… Preuve que ce nouveau rapproché ne doit pas grand chose au hasard. Vivement le mois prochain 😉

NB : L’étude DISTRI PRIX est réalisée sur la base de la comparaison de l’assortiment exhaustif marques nationales sur la totalité des drives actifs au 1er avril. Soit, ce mois-ci, 11 millions de prix qui ont été comparés (je dis ça pour ceux qui s’interrogent parfois à haute voix sur la véracité de cet indice, le seul qui soit EXHAUSTIF et PUBLIC). Comme toute méthodologie, elle n’aspire pas à présenter “la” vérité universelle des prix ! Elle est “une” vérité avec comme avantage d’être parfaitement comparable d’un mois sur l’autre !

Pour recevoir l’étude complète (et gracieusement), un p’tit mail ici et je m’en occupe

PS : petit message amical à ceux qui (chez Leclerc notamment) considère qu’il y a trop d’emphase ici sur le repositionnement prix de Géant : j’ai hélas comme l’impression que l’ampleur du mouvement est encore plus extraordinaire que l’emphase de nos révélations et de notre suivi. Et que le minimiser serait une grave erreur 😉 D’ailleurs, l’an dernier, pour avoir négligé la guerre des prix qui s’enclenchait, Auchan l’a payé cash !
PS

14 commentaires

  1. Bonjour Olivier,
    Cela parait incroyable en effet. Cependant, étant donné que les prix comparés sont ceux des drives, n’est il pas possible que les prix in-store de Géant soit supérieurs à ceux du drive afin de compenser ?
    Merci et bonne journée !

  2. En effet, rien d’impossible ! Carrefour s’y est “amusé” et les CGV de Géant ne garantissent plus d’iso-prix. Pour autant : 1) jeu dangereux ; 2) mais si tel était le cas, l’information n’en conserve pas moins son importance.
    Néanmoins, les autres études (de panélistes) auxquelles j’ai eu accès confirment le mouvement !
    Olivier

  3. Meme l’appli qui est le moins cher mobile le confirme, et certain magasin ne sont plus comparé à géant. C’est le cas de Brest centre. Gouesnou est devant avec 0.9 point d’écart(avec étonnement 1400 produits comparable contre 3 à 5000 pour les autres enseignes de taille plus petite.
    Par contre qu’est ce qu’est ce qu’ils se rattrapent sur les autres format casino.

  4. En tout cas, ce n’est pas sur Leader Price que le groupe Casino se rattrape. Les prix sont tout simplement hallucinants, et en deviennent même incohérents (0.04€ d’écart entre le café soluble “filtre” Leader Price 200g et le Maxwell House même format sur l’étagère du dessus, 0.91€ l’unité la bouteille de Pepsi PET 1.5l qui remplace le Coca-Cola qui était à 1.00€ le PET 1l… Et j’en passe…)
    Dommage que cette enseigne ne puisse pas faire partie de l’indice Distri-prix, même si il existe pourtant des Leader Drive…

  5. Comment comparer les prix de 500 hypers E.Leclerc avec ceux de 100 hypers casino?
    l’indice est il basé uniquement sur un comparatif de prix sur magasin d’une même zone?
    En clair il serait mal venu de comparer les prix d’un leclerc qui n’a pas de casino sur sa zone.
    Par contre, il est vrai que sur Mars suite à la fin des négos, leclerc a appliquer les tarifs (surtout en fls) suivant les hausses fournisseurs (comme Carrefour il y a 2 ans). Je vous garantit qu’à fin avril l’écart va à nouveau se creuser.

  6. Et Casino qui fait du mailing à ses clients sur son positionnement-prix et qui, en forme de preuve, renvoie sur cet article…

  7. le problème c’est que plus Géant baissera ses prix, plus E.Leclerc fera de même. Les plus a plaindre seront les magasins en frontal dans une même ville. E.Leclerc “vit bien” avec des prix bas depuis des années, est-ce que Géant est capable d’en faire autant sur le long terme?

  8. Il y a bien longtemps que je suis fidèle à Casino. Produits de qualité de la marque Casino. J’ai opté pour le drive : service rapide , aussi de qualité et gratuit.
    Le chocolat bio avec noisettes Casino : 1,95 € je me régale 2 fois, pour l’excellence du produit et celui du prix.
    Entre Casino et Carrefour, mon porte monnaie balance. Puis Carrefour a fait payer son service drive : gratuit à partir de 40 euros. En dessous, pas possible de faire ses courses, sinon la solution de perdre 2 heures en magasin.
    Alors Casino only.
    Et la compote bio 630 gr : 3,06 € chez Carrefour et 2,55 € Demeter chez Satoriz… Cherchez l’erreur.
    Bonne journée à toutes et tous.
    Lili

  9. Leclerc possède 500 magasins, ce ne sont pas tous des hypermarchés, loin de là (donc pas la même base de références comparables)

  10. Bravo Olivier,
    je viens de recevoir la newsletter Géant avec le titre “Prix bas constatés par les experts !” et qui incite de cliquer sur un lien vers votre article 🙂
    Régis

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Bouton retour en haut de la page