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	<title>Olivier Dauvers</title>
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	<description>Olivier Dauvers - Expert Grande Conso</description>
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		<title>No comprendo ?</title>
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		<pubDate>Thu, 11 Mar 2010 17:12:29 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Olivier Dauvers</dc:creator>
				<category><![CDATA[Notes]]></category>

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		<description><![CDATA[Passage à Leclerc Les Sables d’Olonne. L’hyper a consacré son allée pénétrante à la promo en cours « 50 % de baisse immédiate ». Côté exécution, rien à dire. Des palettes au sol, des affiches, bref de la puissance. Mais – comme toujours – la mécanique promo qui interpelle. Au hasard d’un îlot promo, deux clients dont [...]]]></description>
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		<title>L’image-prix, là où on ne l’attend pas</title>
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		<pubDate>Wed, 10 Mar 2010 07:41:13 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Olivier Dauvers</dc:creator>
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		<category><![CDATA[Casino]]></category>
		<category><![CDATA[image-prix]]></category>
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		<category><![CDATA[publicité]]></category>

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		<description><![CDATA[LES FAITS. De manière quasi concomitante, Casino s’est payé une campagne d’affichage sur les baisses de prix de ses produits MDD et a annoncé le lancement prochain de capsules de café discount pour machines Nespresso.
En se payant, la semaine dernière, quelques milliers de panneaux d’affichage pour vanter ses baisses de prix, Casino n’avait d’autre objectif que [...]]]></description>
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		<title>Leclerc passe à l’automate</title>
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		<pubDate>Tue, 09 Mar 2010 12:48:38 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Olivier Dauvers</dc:creator>
				<category><![CDATA[Notes]]></category>
		<category><![CDATA[caisses automatiques]]></category>
		<category><![CDATA[Leclerc]]></category>

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		<description><![CDATA[Les caisses automatiques… Voilà bien un sujet sur lequel Leclerc n’a que très rarement pris la parole si ce n’est pour laisser à ses concurrents le soin de défricher un terrain socialement très glissant. Rester à l’écart, soit. Mais en retard ? Plus difficile à admettre. Et, de fait, ça et là, quelques caisses automatiques apparaissent [...]]]></description>
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		<title>Le drive collectionne aussi ses pépites</title>
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		<pubDate>Thu, 04 Mar 2010 19:30:18 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Olivier Dauvers</dc:creator>
				<category><![CDATA[Notes]]></category>
		<category><![CDATA[Auchan drive]]></category>
		<category><![CDATA[pricing]]></category>

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		<description><![CDATA[Une véritable perle offerte par l’un des lecteurs du site : le pricing très improbable d’Auchan Drive sur ses aubergines. Au choix, aujourd’hui : des aubergines « Pouce » (les premiers prix d’Auchan), appuyées par le claim de l’enseigne « les solutions moins chères », à 5,38 euros/kg. Ou des aubergines bio, dûment labellisées AB, à 4,98 euros/kg. Allez comprendre…
]]></description>
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		<title>Casino, la suite&#8230;</title>
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		<pubDate>Thu, 04 Mar 2010 14:03:17 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Olivier Dauvers</dc:creator>
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		<category><![CDATA[Géant Casino]]></category>
		<category><![CDATA[Jean-Charles Naouri]]></category>
		<category><![CDATA[résultats 2009]]></category>

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		<description><![CDATA[Chose promise, chose due. De retour de la présentation des résultats 2009 de Casino. Le groupe a confirmé ce que l&#8217;on savait de lui. A défaut d&#8217;être un commerçant hors-pair, au moins pour son activité française, c&#8217;est assurément un gestionnaire très avisé. Casino a donc réussi la performance de présenter des indicateurs commerciaux dans le [...]]]></description>
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		<title>La sémantique choisie de Casino</title>
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		<pubDate>Thu, 04 Mar 2010 07:58:52 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Olivier Dauvers</dc:creator>
				<category><![CDATA[Notes]]></category>

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		<description><![CDATA[Dans le train pour Paris, au petit matin. Direction le Palais Brogniart pour écouter Jean-Charles Naouri, le patron de Casino, commenter les résultats 2009 de son groupe. Par expérience, je m’attends à un bel exercice de sémantique choisie. A l’image de Carrefour il y a quelques jours, Casino va devoir sérieusement enjoliver la réalité pour [...]]]></description>
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		<title>Hyper U Combourg : un petit avant-goût…</title>
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		<pubDate>Wed, 03 Mar 2010 18:02:50 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Olivier Dauvers</dc:creator>
				<category><![CDATA[Notes]]></category>
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		<category><![CDATA[Hyper U]]></category>

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		<description><![CDATA[Inauguré avant-hier soir, l’Hyper U Combourg, entre Rennes et St Malo, est la 60e unité de l’enseigne. Naturellement, un numéro de Vidéo Grande Conso lui sera consacré dans quelques jours. Mais, d’ici là, un petit avant-goût d’un magasin tel que je les affectionne. Evidemment, les aficionados des points de vente tape-à-l’œil seront déçus à Combourg. [...]]]></description>
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		<title>La nature (commerciale) a horreur du vide</title>
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		<pubDate>Tue, 02 Mar 2010 18:00:44 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Olivier Dauvers</dc:creator>
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		<category><![CDATA[Assortiment]]></category>
		<category><![CDATA[Carrefour Market]]></category>
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		<category><![CDATA[merchandising]]></category>

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		<description><![CDATA[Qu’il est parfois bon de se replonger dans une vieille photothèque de&#8230; magasins (à chacun ses plaisirs ou ses vices !). L’occasion de mesurer à quel point les magasins changent de physionomie et combien la nature (commerciale) a finalement horreur du vide. Exemple avec ce supermarché : Champion en 2001, sur la photo du haut, prise depuis [...]]]></description>
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		<title>Carrefour : premier week-end de PromoLibre</title>
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		<pubDate>Sun, 28 Feb 2010 21:58:06 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Olivier Dauvers</dc:creator>
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		<category><![CDATA[Test]]></category>

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		<description><![CDATA[Premier week-end de PromoLibre. L’occasion – trop belle ! – de tester la dernière trouvaille de Carrefour. Double surprise : tout d’abord, la PromoLibre est plus généreuse qu’annoncée sur les 7 premières pages du prospectus. L’utilisation de la carte PASS génère en effet un bonus de 10 % supplémentaire. Autrement dit, un produit de 3 euros sera [...]]]></description>
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		<title>Match ? Pas assez cher…</title>
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		<pubDate>Fri, 26 Feb 2010 08:09:30 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Olivier Dauvers</dc:creator>
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		<category><![CDATA[Discount]]></category>
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		<category><![CDATA[responsabilité]]></category>

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		<description><![CDATA[Une journée de « balade-magasins » (j’vous reparlerai une prochaine fois de ce concept d’immersion commerciale) dans le Nord. L’occasion de ramasser quelques perles et notamment cet incroyable reproche fait à Match : ne pas vendre ses produits… suffisamment cher.
« Les consommateurs recherchent certes le meilleur prix, écrit en substance un consommateur dans le cahier de doléances placé à [...]]]></description>
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		<title>Le RENNES CONSO nouveau (Mars)</title>
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		<pubDate>Wed, 24 Feb 2010 09:36:06 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Olivier Dauvers</dc:creator>
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		<category><![CDATA[prix]]></category>
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		<category><![CDATA[RENNES CONSO]]></category>

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		<description><![CDATA[Un certain nombre d’entre-vous s’intéresse à nos activités grand public : RENNES CONSO, un mensuel gratuit édité tous les mois à 130 000 exemplaires (donc très très grand public, et un brin réducteur, je l’assume !). RENNES CONSO est diffusé dans toutes les boîtes-aux-lettres de Rennes et sa proche périphérie. Désormais, pour les plus curieux, vous pourrez [...]]]></description>
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		<title>Le pricing selon Chronodrive</title>
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		<pubDate>Tue, 23 Feb 2010 11:48:40 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Olivier Dauvers</dc:creator>
				<category><![CDATA[Notes]]></category>

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		<description><![CDATA[Chronodrive exploite aujourd’hui 16 sites et – le saviez-vous ? – pratique un pricing localisé, donc différencié. Sur la base du panier alimentaire de RENNES CONSO (le magazine grand public de comparaison de prix que j’édite sur Rennes), l’entrepôt Chronodrive de Rennes est 3,3 % moins cher que celui de Marcq en Barœul dans la banlieue [...]]]></description>
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		<title>La triste banalité de la promo</title>
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		<pubDate>Sun, 21 Feb 2010 17:50:56 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Olivier Dauvers</dc:creator>
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		<description><![CDATA[C’est la promo comme je la vois trop souvent en rayon : inintéressante et même offensante pour le consommateur lorsque le produit en promotion est notoirement plus cher que le produit en fond de rayon. Le cas le plus fréquent ? Nutella. Qu’importe à ce stade la responsabilité (la marque ou l’enseigne), le résultat est là. [...]]]></description>
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		<title>Carrefour préfère les brunes (dominatrices)</title>
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		<pubDate>Fri, 19 Feb 2010 15:28:34 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Olivier Dauvers</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Les hommes préfèrent, paraît-il, les blondes. Mais Carrefour adore visiblement les brunes un tantinet dominatrices lorsqu’il s’agit de vanter ses nouvelles mécaniques promotionnelles. Rappelez-vous le premier visuel de la carte de fidélité Carrefour en 2004 qui proposait au client de choisir les 25 produits sur lesquels il souhaitait une remise. C’était ça…

Une consommatrice, façon James [...]]]></description>
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		<title>Le sur-mesure promotionnel : Carrefour retente le coup…</title>
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		<pubDate>Fri, 19 Feb 2010 14:54:39 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Olivier Dauvers</dc:creator>
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		<category><![CDATA[Carrefour]]></category>
		<category><![CDATA[Promolibre]]></category>
		<category><![CDATA[Promotions]]></category>

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		<description><![CDATA[Mardi prochain, Carrefour inaugurera une nouvelle mécanique promotionnelle : la PromoLibre. Pour faire (vraiment) simple, Carrefour (y compris Market, City et Contact) entend offrir au client la possibilité de choisir librement les produits sur lesquels il souhaite profiter d’une promotion. La semaine prochaine, le client pourra par exemple choisir 3 produits sur des catégories petit-déjeuner et [...]]]></description>
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		<title>Carrefour is magic !</title>
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		<pubDate>Fri, 19 Feb 2010 09:11:42 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Olivier Dauvers</dc:creator>
				<category><![CDATA[Notes]]></category>

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		<description><![CDATA[C’est la magie de la communication financière : faire du clinquant avec du peu reluisant. Carrefour s’y est à nouveau essayé ce matin en présentant ses résultat 2009. Titre de la communication financière : « Atteinte des objectifs dans un environnement difficile ». Typiquement le carnet de notes d’un bon élève. Bon, en fait, c’est plus subtil… Le résultat [...]]]></description>
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		<title>Des « devants de caisse » aussi chez Chronodrive</title>
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		<pubDate>Thu, 18 Feb 2010 09:05:22 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Olivier Dauvers</dc:creator>
				<category><![CDATA[Notes]]></category>
		<category><![CDATA[Auchan]]></category>
		<category><![CDATA[Chronodrive]]></category>
		<category><![CDATA[devants de caisse]]></category>
		<category><![CDATA[merchandising]]></category>

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		<description><![CDATA[Commerces off-line et on-line se ressemblent parfois furieusement ! Jusque dans le merchandising… En hypers/supers, les « devants de caisse » dédiés à la confiserie sont un incontournable. Chronodrive en a probablement déduit que s’était créée une habitude de consommation de confiserie au moment du paiement. L’enseigne (Groupe Auchan) a donc elle aussi « implanté » des confiseries sur les [...]]]></description>
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		<title>Nationalisme économique, un vilain mot ?</title>
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		<pubDate>Wed, 17 Feb 2010 15:34:20 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Olivier Dauvers</dc:creator>
				<category><![CDATA[Notes]]></category>

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		<description><![CDATA[Nationalisme et préférence nationale sont deux mots qui, conjugués au mode politique, sont vite nauséabonds. Mais les voilà de plus en plus fréquemment conjugués au mode économique. Jusqu’au (presque) plus haut sommet de l’Etat. Au détour d’une interview ce matin au quotidien Les Echos, Christian Estrosi, Ministre de l’Industrie s’est plu à imaginer une étiquette [...]]]></description>
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		<title>Intermarché vise le centre</title>
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		<pubDate>Wed, 17 Feb 2010 07:57:27 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[Les Mousquetaires repartent à l’assaut des centres-villes ! Depuis six mois, ils testent à Nice une nouvelle enseigne Intermarché Express,  spécifiquement dédiée à la proximité urbaine. Un magasin que Vidéo Grande Conso a pu visiter en exclusivité. Visite en images&#8230;
					  
						
										        
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		<title>Carrefour et les codes 2D : 50 000 téléchargements et deux nouveaux prospectus taggés</title>
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		<pubDate>Tue, 16 Feb 2010 15:01:52 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Olivier Dauvers</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Bilan positif pour Carrefour et les codes 2D, ces tags qui permettent, à partir d’un smartphone, d’avoir accès à une page web avec des compléments d’infos sur les produits proposés. De bonne source, l’application de lecture de code a été téléchargée 50 000 fois le mois dernier suite au premier test sur un prospectus hi-tech. [...]]]></description>
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