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Pour l’une des dernières : bye-bye Champion

ChampionPeyrehoradePeyrehorade, Landes, ce matin. C’était probablement l’une des dernières déposes de l’enseigne Champion. Parce qu’il en existe encore ! Quelques dizaines tout au plus (sur un parc de 1 000) dont une poignée seulement ont pour destin d’adopter Carrefour Market. Pour les autres, ce pourrait être Dia ou la vente pure et simple. Mais ici à Peyrehorade, c’est jour de fête. Tandis qu’à l’extérieur un ouvrier s’active dans une nacelle à désouder les lettres de Champion, à l’intérieur règne une douce euphorie que renforce l’annonce de l’arrivée de la nouvelle enseigne. « Elle est là », se lancent entre elles les employées chargées du remplissage des rayons à l’arrivée du camion lesté de la précieuse cargaison ! Une vraie star. D’ailleurs, à en juger par le nombre de clients hébétés, la tête en l’air, sur le parking, c’était bien l’événement de la journée à Peyrehorade. Qui, pour la petite histoire, compte déjà un autre Carrefour Market. Le tout pour 3 000 habitants !

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Cher fournisseur…

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Dans ce Super U, comme dans d’autres, Joker a manifestement pris la porte. Et probablement pas de plein gré. En cause ? Des négociations « difficiles », terme pudique pour évoquer un « malentendu tarifaire » ! Après tout, le déréférencement est une pratique normale ­ et même légitime ­ d’une enseigne. A chacun ses arguments… L’enseigne a pour elle l’accès aux clients qu’elle peut stopper. Pour autant, Super U n’a fait le job qu’à moitié. Quitte à virer un industriel, autant en tirer un bénéfice d’image.

Le « chers clients, les références suivantes sont retirées de nos magasins » est bien tendre. Plus efficace aurait été : « Joker tente de nous (et vous) imposer des hausses de prix injustifiées. Soucieux de se battre tous les jours pour vous garantir des prix bas, votre magasin a décidé de se passer de ce fournisseur ». En fait, du Leclerc dans le texte…

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La course au chiffre

La course au chiffre

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« Achetez mointenant payez dans 3 mois ». La proposition de Carrefour est alléchante. Mais elle est surtout l’illustration d’une difficulté de l’enseigne – mais également de ses concurrentes – à « tenir son chiffre » notamment en non-al. Alors tout est bon pour tenter de relancer la consommation ! Y compris suppléer aux banques en ouvrant grand les vannes du crédit… gratuit.

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Janvier 2009

À chacun son titre de gloire

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A défaut d’être la première enseigne du paysage commercial, la meilleure ou la moins chère, Intermarché a «son» trophée : « Entreprise préférée des Français ». C’est pas rien ! L’étude – réalisée deux fois par an par Ipsos – montre que, depuis le début de l’année, Intermarché a encore progressé dans le Panthéon des Français (+ 10 points) lorsque ses principaux concurrents distributeurs perdaient du terrain : – 8?points pour Casino, – 7 points pour Leclerc et Carrefour et – 3 points pour Auchan. Évidemment, une telle performance ne pouvait pas rester connue que des seuls initiés. Il fallait donc «relayer» l’information, comme savent le vendre les hommes de com’. D’où cette échelle placardée en caisses. Mais une échelle très private joke car, probablement, bien peu de clients y auront vu ce que les Mousquetaires y avaient placé :une allusion appuyée à une précédente échelle, celle des prix de Leclerc.

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Netto teste un nouveau concept à Mâcon

Netto teste un nouveau concept à Mâcon

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Pour le test de ce nouveau concept à l’enseigne Netto à Mâcon, les Mousquetaires mettent la pédale douce sur le « hard-discount ». La décoration y est moins austère ;les gondoles hébergent aussi bien des MDD, des marques nationales que l’offre classique, donc « hard », de Netto ; enfin, l’enseigne initie un nouveau mécanique commerciale intitulé « plus j’achète, moins c’est cher ». Suivez le guide…

http://www.vimeo.com/1301408

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U Express à la conquête des centres-villes

U Express à la conquête des centres-villes

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Nouveau numéro de Vidéo Grande Conso consacré à l’ouverture, à Rennes, d’un des premiers U Express, la nouvelle enseigne de proximité urbaine de Système U.

http://www.dailymotion.com/videox5k2ym

Pour prolonger la visite, cliquez afin de recevoir gracieusement un diaporama photos,

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