Articles taggés Géant Casino
Les moustiques sont là (ou les clients de retour chez Géant)
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 19 mai 2013
A en croire cette photo que me propose l’une d’entre-vous, les moustiques sont bien arrivés dans le Sud-Est de la France ! Le rayon insecticide de ce Géant Casino est littéralement dévalisé. A moins que ça ne soit tous simplement le retour des clients dans l’enseigne suite à la baisse de prix 
Géant Casino et les prix, la suite (pas la fin !)
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 8 mai 2013
Bon, puisque pas grand monde ne vous parle (ne vous montre ou ne décortique) ce que Casino fait actuellement sur le sujet du prix, je vais continuer… Précisément parce que je suis – depuis l’origine – convaincu de l’aspect « hors norme » du revirement stratégique et de sa traduction opérationnelle ! Aujourd’hui, donc, voici ce que fait le Géant de Saint-Etienne Monthieu : la démonstration par les tickets de caisse (cf la note d’hier) mais appliquée aux 3 catégories de produits, marques nationales, MDD et premiers prix.
NB : merci à Nico pour la photo. Nico, donnez moi votre adresse, je vous expédierai avec plaisir un exemplaire de Tranches de vie commerciale.
Indice DISTRI PRIX mai : Géant Casino confirme
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 7 mai 2013
Nouvelle livraison de l’indice DISTRI PRIX*, le seul indice EXHAUSTIF MARQUES NAT, INDÉPENDANT et PUBLIC. Trois enseignements principaux ce mois-ci. D’abord, Casino confirme le repositionnement de ses hypers Géant. L’enseigne a encore (légèrement) baissé ses prix : – 0,4 pt sur le mois d’avril (indice 100,9). Depuis le début de l’année, et sur la totalité des marques nationales, la baisse atteint 5 %. Dois-je me répéter : c’est une baisse d’une ampleur jamais vue dans l’histoire contemporaine du retail. Second enseignement, deux enseignes ont plus particulièrement réagi et améliorent leur indice de 0,4 pt : Auchan (indice 100, qui était menacé par Géant) et Leclerc (indice 94,3). Enfin, dernière observation : Cora dérive, toujours et encore.
![](http://www.olivierdauvers.fr/wp-includes/images/smilies/icon_wink.gif" alt=){kind=icon}
* L’indice DISTRI PRIX est une co-édition A3 Distrib / Editions Dauvers. Il est calculé à partir de la totalité des marques nationales comparables présentes sur l’intégralité des drives de France. Pour chaque enseigne, la base de calcul se compte en milliers de références (voir méthodologie sur le document complet). Le résultat reflète le positionnement prix off-line, étant entendu que les prix drive sont similaires à ceux des magasins.
Prix : Géant s’attaque aussi à Leclerc
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 30 avril 2013
Suffisait visiblement de demander ! Voici donc la preuve que Géant Casino s’attaque aussi à Leclerc sur les marques nationales. Double lecture : 1) ça conforte l’idée que je développe ici depuis l’origine que Casino a – vraiment – décidé de frapper fort (je le redis car je croise encore des cadres concurrents qui prennent l’initiative à la légère) ; 2) c’est quand même un peu risqué… Car lorsque que je vous aurai dit que la photo vient de Loire-Atlantique, vous comprendrez aisément que la réaction du Leclerc concerné pourrait être disproportionnée. A suivre
Comparaison de prix : Géant passe au mode « in-store »
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 30 avril 2013
A ceux qui douteraient encore de la volonté de Casino de rentrer – pour de vrai – dans la bataille du prix, cette photo que me soumet l’un de vous. C’était hier au Géant de Torcy. Inimaginable il y a quelques mois encore. Et pourtant bien réel. Je sais pas vous, mais moi j’ai plus que hâte de voir tomber l’indice DISTRI PRIX de mai… C’est pour bientôt
Le RENNES CONSO nouveau (et le nouveau classement de Géant !)
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 29 avril 2013
Comme tous les mois, voici en avant-première de sa diffusion le RENNES CONSO nouveau en téléchargement. RENNES CONSO est un magazine grand public sur la conso que j’édite depuis 8 ans sur Rennes (diffusion en boîte-aux-lettres à 130 000 ex). L’occasion de découvrir comment nous traitons en grand public des sujets très « pro » et de suivre le positionnement prix des enseignes sur Rennes.
Certes, comme Jean-Charles Naouri avait pris soin de le rappeler lors de la présentation des comptes en février, « Rennes n’est que Rennes », oui, mais quand même… C’est déjà un bon thermomètre (que je complète dans quelques jours de la nouvelle mouture de l’indice exclusif DISTRI PRIX). Et ce thermomètre est ce mois-ci édifiant. Géant Casino accroche la 6e place du Hit-Parade, derrière 3 Leclerc et 2 Super U mais devant… Carrefour ! On pourra glauser des heures sur la méthodo (qui a quand même le mérite d’intégrer des produits frais trad), la remise en perspective historique est implacable pour qui doute encore de la nouvelle politique commerciale de Casino. Habitué aux dernières places du classement, voici Géant dans le premier tiers.
Pour télécharger RENNES CONSO, c’est ici
Géant Casino et les prix : c’est du jamais vu !
Posté par Olivier Dauvers dans Tribunes le 12 mars 2013
LES FAITS. Selon l’indice DISTRI PRIX, élaboré sur la base des marques nationales en drive, les hypers Géant Casino sont désormais à l’indice 101,8 vs plus de 105 en janvier et février.
C’est évidemment l’une des vertus du drive… La transparence ! Jamais en effet n’avait été rendu public un tel indice, avec autant de précision (à l’enseigne) et de robustesse (plusieurs milliers de références exclusivement de marques nationales). Et, pour une première, un résultat tout aussi inédit… Déjà révélée puis confirmée ici à l’échelle locale, la baisse de prix enclenchée par Géant Casino est une réalité à l’échelle nationale. C’est même du jamais vu ! En mars, l’indice de Géant Casino atteint 101,8, lorsqu’il évoluait les mois précédents entre 105,5 et 106,0. Soit une amélioration de 4 pts en une seule période…
Aucun doute n’est désormais permis sur l’ambition de Casino ! La baisse est trop violente pour n’être… qu’accidentelle. A défaut d’en admettre l’ampleur (histoire de ne pas effrayer des analystes financiers qui, à coup sûr, le seront à la découverte de DISTRI PRIX…), à défaut d’en admettre l’ampleur, donc, Jean-Charles Naouri en reconnaissait le principe : “Nous avons été décalé en hyper par le passé. Nous pensons que le moment est venu ! [...] Il est possible pour nous d’adresser ce sujet”. Reste à savoir combien de temps Géant Casino pourra tenir pareil tempo… Casino a certes allégé sa structure de coûts en hyper l’an dernier. Les acheteurs ont évidemment eu pour mission de négocier des “améliorateurs”. Pour autant, la baisse de prix est, au moins partiellement, un investissement. Ce qui suppose, par principe, un… retour, grâce à la relance des volumes. Quand et dans quelle proportion ? Casino l’a forcément modélisée. Mais sur la base d’hypothèses et non de faits. C’est désormais la seule question en suspend : Combien de temps ?
Olivier Dauvers
Pour télécharger la livraison Mars de DISTRI PRIX dans son intégralité, c’est ici
Casino met (vraiment !) le feu aux prix
Posté par Olivier Dauvers dans Tribunes le 20 février 2013
LES FAITS. Géant Casino a initié une baisse de prix sans précédent sur les marques nationales. 5 000 produits sont concernés. En parallèle, l’enseigne a mis en place une garantie de remboursement de 10 fois la différence.
Baisser les prix ? La promesse est désormais quasi banale. Tour à tour, sur les derniers mois, Carrefour, Carrefour Market et Géant Casino en ont fait le serment devant les consommateurs ! Ce qui est plus original – et, à dire vrai, presque incroyable dans le cas des hypers de Casino – c’est lorsque ladite baisse se mesure… “en points d’indice”. Tel est en effet le résultat des premières constatations en magasins (voir graphique). En une semaine, les prix des grandes marques nationales (les « majeurs » en jargon de releveur de prix) ont reculé d’environ 5 à 6 %. Certes, l’indice prix de Géant Casino était à un tel niveau (stratosphérique) que, statistiquement, la baisse en devenait plus probable que toute autre évolution… Néan-moins, la violence du mouvement est inouïe. Inédite même dans l’histoire contemporaine du commerce.
Et, à défaut d’apporter à court terme des réponses à la situation commerciale de Géant Casino (– 12 % au T4 2012), ce revirement stratégique pose nombre de questions. Certaines inhérentes à Casino : la volonté de Jean-Charles Naouri – actuellement avérée – est-elle conciliable avec l’attente de rentabilité de la bourse ? Comment la baisse de prix est-elle (au moins partiellement) financée ? La baisse de l’intensité promotionnelle et l’allègement des coûts menés en 2012 (peu visible mais réel) suffiront-ils ? Réponses probablement demain lors de la présentation des comptes de Casino.
Une pression comme jamais…
La nouvelle stratégie de Casino questionne également ses concurrents. Pas les plus dynamiques en prix évidemment (Leclerc a encore 4 à 5 pts d’avance) mais tous les autres ou presque. Car ce faisant, Géant Casino met plus que jamais le marché sous pression. Et l’enseigne a tendu l’élastique de la concurrence au-delà de tout précédent connu. L’issue est d’autant plus prévisible qu’elle répond à une loi physique : passé un certain niveau de tension, l’élastique… casse. Reste à savoir qui en sera victime.
Olivier Dauvers
Pour télécharger TRIBUNE GRANDE CONSO et les illustrations prix/image-prix, c’est ici
Géant Casino et les prix : une nouvelle couche !
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 18 février 2013
Tremblez concurrents… Géant Casino en remet une couche sur les prix. Une semaine après avoir lancé sa pub radio sur le remboursement de 10 fois la différence sur les marques nationales, les hypers de Casino accélèrent le tempo. Voici donc à présent non plus 500 prix de MN en baisse mais… 5 000 ! Samedi 9 (pour ceux qui suivent mon fil twitter), vous aviez pu constater que Casino avait encore quelques progrès à faire pour challenger Leclerc (j’avais obtenu la bagatelle de 90 € de remboursement !). Je pars donc de ce pas en magasin vérifier la nouvelle promesse C’est le jour de nos relevés pour RENNES CONSO et le match Géant Casino / Leclerc à St Grégoire promet d’être intéressant, d’autant que, m’a-t-on expliqué récemment en interne et à bon niveau, « la détermination de Jean-Charles Naouri est totale sur le sujet« . Résultats à suivre…
Les tout-petits chez Géant
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 6 décembre 2012
Sur le vif au Géant Casino de Saint-Louis (entre Mulhouse et Bâle). Rayon jouets. C’est donc le rayon des « tout-petits », la preuve en image. Reste que l’implantation, elle, a été pensée pour des… géants ;-)
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