Articles taggés Martinique

Carte postale de La Martinique (11)

BananeLeaderPriceIci en Martinique comme en métropole, les enseignes sont régulièrement montrées du doigt pour leur niveau de marge (réel ou supposé). C’était notamment le cas en 2008/09 lors du conflit social à l’issue duquel les enseignes s’étaient engagées sur le programme BCBa (voir notes précédentes). Cet accord prévoyait la baisse et le blocage des prix sur plusieurs centaines de produits, mais également le double-affichage des prix sur les fruits et légumes de Martinique. Histoire de vérifier que les enseignes ne s’enrichissaient pas (trop) sur le dos des (pauvres) producteurs locaux. De fait, en magasin, les consommateurs ont à la fois le prix de vente et le prix d’achat. Exemple ici sur la banane. Ce qui permettra aussi aux acheteurs métropolitains de benchmarker leur propre prix d’achat. Ca c’est de l’info !

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Carte postale de La Martinique (10)

BCBaFarineLe saviez-vous ? La revente à perte, en théorie interdite, peut devenir tout à fait légale. C’est le cas avec la démarche multi-enseignes (et parrainée par l’Etat) des prix « BCBa » (voir la note ici) : des prix baissés et bloqués depuis 2009. Mais dans quelques cas, si les PVC sont demeurés à leur niveau de 2009, les prix d’appro, eux, se sont envolés. C’est le cas de certains produits basiques, huile ou farine par exemple, qui figurent par ailleurs dans la liste BCBa. Résultat logique : les enseignes sont en revente à perte sur ces produits. Mais en revente à perte… légale.

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Carte postale de La Martinique (9)

LeaderPricePdtLocauxUn p’tit tour chez Leader Price pour terminer ces cartes postales de Martinique. Comme en métropole, l’enseigne a depuis longtemps quitté le strict terrain du hard-discount pour être un supermarché comme les autres. Un exemple frappant : la mise en avant des produits locaux, stop-rayon « madras » l’appui. C’est le cas sur les sodas et les jus de fruits (allez, en cherchant bien on peut comprendre la valeur ajoutée locale), mais aussi sur… l’eau de javel.

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Carte postale de La Martinique (6)

RhumLe rhum est aux Martiniquais ce que la bière est aux Ch’tis. Un incontournable ! Pour preuve : les conditionnements présents en rayon. Ici, le rhum se vend certes en bouteilles d’un litre mais aussi en bag-in-box (3 litres) ou en mini-fût de 4,5 l. Conséquence : des prix à l’UVC qui dépassent allègrement le panier moyen. Comptez plus de 60 euros pour un mini-fût ou près de 100 euros pour les bag-in-box de vieux rhums.

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Carte postale de La Martinique (5)

BYoplaitC’est le charme des marchés outre-mer. On y déniche des produits absents de métropole, pourtant parfois signés d’une marque nationale. Preuve que les territoires des marques peuvent être aussi différents que la distance est grande ! Exemple sur l’ultra-frais. Dans l’Hexagone, après de nombreuses tentatives (rappelez-vous Ofilus…), Yoplait a quasiment laissé le terrain du bifidus à Danone. Ici, en Martinique, l’histoire entre Yoplait et le bifidus n’est donc pas terminée. Point d’Ofilus mais le « B de Yoplait » avec, notez-le en guise de clin d’œil à Activia (voir ici), la flèche symbolique du transit intestinal.

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Carte postale de La Martinique (4)

ChewinguerAu hasard d’un bord de route, ce panneau. Floup est une marque locale de confiserie. Une marque historique connue de tous les Martiniquais. Et une marque dont le claim de son nouveau bubble-gum est si évident que l’on regrette presque de pas l’avoir trouvé avant !

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Carte postale de La Martinique (3)

PrixBCBaEn rayons dans ce Carrefour Market du Marin, une multitude de stop-rayons « Prix BC-Ba ». Une vraie interrogation pour le « Métro » de passage. En fait un stigmate de la crise sociale qui avait frappé les Antilles en 2008/2009. Parmi les mesures de sortie de crise, le mouvement syndical avait en effet obtenu des enseignes des baisses de prix sur plusieurs centaines de références. Baisses de prix qui s’inscrivaient alors dans un programme baptisé « BCBa » (dites baissés bas) et qui se matérialisait par une signalétique commune à toutes les enseignes.

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Carte postale de La Martinique (2)

CarrefourMarketRuptureLa logistique des îles est un véritable casse-tête. Pour s’en convaincre, l’état des rayons. Ici, un Carrefour Market dans le centre de La Martinique. Des rayons vides. Exsangues même. Et une « bonne explication » : un mouvement de grève sur le port en métropole. « En métropole »… Pour une fois, songent les clients, plus souvent habitués aux mouvements sociaux sur le port de Fort de France pour justifier des ruptures !

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Carte postale de La Martinique (1)

LeclercLamentin1Ah la curiosité ! Un vilain défaut ? Je l’assume ! La situation est suffisamment rare dans la distribution française que je voulais voir ça de mes propres yeux : un hyper en redressement judiciaire. C’est le cas actuellement des deux Leclerc (groupe Lancry) de Martinique. A quoi donc cela ressemble-t-il ? Réponse : à un hyper normal ! Les deux magasins ont décidé d’abandonner leur franchise Carrefour il y a environ un an pour rejoindre le groupement d’indépendants (rattachés à la Scanormande). A l’époque, leur situation financière était déjà tendue. Et, selon les explications de Michel-Edouard Leclerc sur son blog, la baisse des prix, couplée à une forte progression de leur chiffre d’affaires, n’ont pas permis de redresser la barre assez rapidement, notamment en termes de trésorerie. Une explication plausible. En tous les cas, ici au Lamentin, l’hyper fonctionne comme si de rien n’était. A l’exception néanmoins de l’approvisionnement de certains produits frais, visiblement pénalisé par des mouvements sociaux. D’ailleurs, la situation est identique dans un Carrefour Market non loin de là. Je vous en reparle demain.

Pour ceux qui veulent « en voir plus » sur ce Leclerc, c’est ici

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Leclerc : de Montpellier à la Martinique

LeclercMartiniqueMontpellierC’est l’info de la fin de semaine, révélée par le site Challenges.fr : en Martinique, le dépôt de bilan des deux hypers Leclerc de Place d’Armes et de Longpré du groupe Lancry, fraîchement affilié du groupement de MEL. Pas une petite info, tant les dépôts de bilan sont historiquement rarissimes dans le mass-retail. Pour autant, ne connaissant pas la situation martiniquaise (mais promis, je prends un ticket illico et d’ici quelques semaines vous en reparle in situ !), je vous renvoie à l’excellent dossier sur le sujet de Frédéric Carluer-Lossouarn dans Linéaires (janvier 2011). En attendant, regardons l’info par le p’tit bout de la lorgnette et l’illustration utilisée par Challenges pour son papier. Pas franchement la Martinique. A coup sûr, le parking photovoltaïque du Leclerc de St Aunès dans la périphérie de Montpellier. Dans les deux cas, y’a la mer et il fait chaud. Mais la comparaison s’arrête là !

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