Articles taggés MDD
Carte postale de New-York (4)
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 17 janvier 2012
Originale cette marque de distributeur de Duane Reade. L’enseigne de drugstore, qui est centrée sur New-York avec 250 magasins, exploite pleinement son identité new-yorkaise. Sur les MDD, point de Duane Reade en guise de signature, mais des images stylisées de la ville sous forme de gencods. Exemples ici avec la statue de la Liberté, le skyline ou le pont de Brooklyn
Petit conseil à l’agence « Pack » de Carrefour
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 9 décembre 2011
Les informations du pack doivent être bigrement inintéressantes pour que l’agence chargée des packs de Carrefour ait tout fait pour les cacher. Le « ton sur ton », rien de tel pour rendre une info illisible. Un p’tit conseil donc à l’agence : créer les packs avec les « vrais » produits sous les yeux. Au moins apprendront-ils que la charcuterie « tire » souvent vers le rose-rouge. Ce qui, visiblement, leur avait échappé !
Carte postale d’Ecosse (12)
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 8 septembre 2011
Outre-Manche, les MDD sont (vraiment) partout ! Y compris là où on ne s’y attend pas. En témoigne Tesco qui signe des grilles de sudoku…
Produits Carrefour : goûtés et approuvés
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 26 août 2011
Peut-être en avez-vous vu en magasins : des produits Carrefour avec un curieux autocollant indiquant « inspiré, testé et approuvé par le Panel Test Carrefour ». Kesako ce Panel Test Carrefour ? C’est un panel de 15 000 familles européennes (mutualisation des coûts oblige) qui testent à domicile les MDD Carrefour. Chaque famille reçoit un panier de 10 produits à tester accompagnés d’un questionnaire à remplir. Une démarche intéressante mais en soit pas inédite. Il y a une quinzaine d’années, Casino avait déjà mis en place un panel de consommateurs-testeurs encadrés, si ma mémoire est bonne, par la Sofres. Perso, j’étais alors rédacteur-en-chef de Linéaires et j’avais réussi à me faire recruter dans le panel (évidemment sans avouer ma véritable identité). Autre inspiration possible pour Carrefour : Asda (la filiale anglaise de Wal-Mart). Sa MDD coeur de marché est d’ailleurs baptisée « Asda, chosen by you » (voir photo). 
Carte postale de Tunis (5)
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 4 août 2011
C’est bien connu, l’histoire est un éternel recommencement ! Voici en effet la « nouvelle » marque de distributeur de la chaîne Magasin Général (une soixantaine de supermarchés en Tunisie) : 10/10. Lancée en début d’année, la marque ne pourra que rappeler feu « Dix/Dix », l’une des premières MDD en France, lancée en 1979. Une marque qui « parlera » aux plus anciens ! C’était la MDD de Disco, opérateur majeur de la proximité dans les années 1980 avec les supermarchés Timy notamment. Mais une marque qui a disparu avec Disco en 1994. Et qui renaît donc ici en Tunisie !
Carte postale de Bogota (10)
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 30 juin 2011
Il n’y a pas qu’en France que les MDD s’inspirent grandement des marques nationales. C’est le principe même d’une marque d’enseigne : utiliser les codes déjà explorés par les « grandes » marques, histoire de simplifier la compréhension du consommateur. Exemple ici… Pour communiquer sur la douceur de son papier-toilette, Scott a exploré l’imaginaire animalier avec un jeune chiot dont on suggère le pelage doux, soyeux, etc, à l’image du papier-toilette. Exito a – logiquement – suivi la même veine, mais cette fois avec un lapin dont on imagine là aussi toute la douceur. Franchement, pour la saveur de la photo en rayon, j’aurai juste préféré un chaton. Chiot contre chaton, l’image aurait encore plus de… gueule !
Carte postale de Bogota (7)
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 25 juin 2011
Au hasard d’un rayon, ce morceau d’histoire Carrefour... La « ligne graphique » de ce produit Carrefour ne laisse aucun doute : c’est une référence de feu la gamme PCI (produits Carrefour internationaux) qui avait aussi été baptisée HDL, pour hard-discount line. C’était, de mémoire, en 2003/2004 et devait matérialiser la réaction de Carrefour face au hard-discount. Comment ? En imaginant des produits Carrefour plus simples et dont les volumes étaient massifiés à l’échelle de plusieurs pays. Ca vous rappelle quelque chose… ? C’est normal ! PCI / HDL n’est finalement que l’ancêtre de la gamme Carrefour Discount, également présente ici en Colombie. Preuve qu’en matière commerciale aussi, l’histoire n’est qu’un éternel recommencement !
Les marques en forme, oui mais à quel prix ?
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 27 avril 2011
Le coup d’arrêt est historique. Pour la première fois l’an dernier, la croissance des MDD s’est interrompue. Tous circuits confondus, elles ont même perdu 0,3 % de PDM selon SymphonyIRI (de 37,3 % à 37 %). Pour autant, à chaque fois qu’en magasin je croise une OP « 2e produit gratis » comme c’est le cas cette semaine chez Géant Casino, je m’interroge : les marques en forme, oui mais à quel prix ?
Creazioni d’Italia, MDD de Leclerc
Posté par Olivier Dauvers dans Notes, Tribunes et Vidéos le 18 avril 2011
Comme promis, la réponse à la question de samedi. Creazioni d’Italia est une MDD de Leclerc, qui profite là de son association avec l’enseigne italienne Conad. En France, la gamme compte une quarantaine de références depuis le lancement (récent) de produits frais. Dans tous les cas, il s’agit de produits typiquement italiens et fabriqués en Italie. A noter que Carrefour, Auchan, Monoprix ou Casino ont des produits assez comparables.
Question pour des champions !
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 16 avril 2011
Ca fait longtemps qu’on a pas joué ensemble… D’où cette petite question pour passer le week-end : quelle enseigne se cache donc derrière cette marque Creazioni d’Italia qui, vous l’aurez donc compris, est une MDD ? Réponse, lundi.
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