Articles taggés Monoprix
Petit mais loin
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 5 décembre 2011
Monoprix est la première enseigne de « grande distribution » à avoir cru à grande échelle au Petit Producteur, un concept de marque collective, intermédiaire entre producteurs et distributeurs. C’était en mars 2010. Depuis, Le Petit Producteur a fait son chemin, tant chez Monoprix (élargissement de la gamme) qu’ailleurs, notamment Carrefour. L’initiative est plus que louable si elle permet de valoriser des produits (agricoles) qui ne le sont pas assez. Mais est-elle aussi vertueuse que la communication autour de la marque veut le laisser à penser ? Pas sûr… Prenez cet exemple : une barquette de mâche vendue chez Monoprix à Rennes, mais qui a été produite dans les Bouches du Rhône. Soit la bagatelle de 1 007 km parcourus au minimum (se rajoute le passage sur un entrepôt qui n’est peut-être pas exactement sur la route la plus directe !). Absurde, évidemment. D’autant que 85 % de la production française de mâche provient du bassin nantais à 100 km de Rennes. Dix fois moins de kilomètres à parcourir. Preuve qu’il est parfois difficile de concilier les vertus sociales et écologiques !
Revue de presse
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 10 décembre 2010
Retour de Chine. L’occasion d’une revue de presse aussi large que l’autorise le stock de magazines d’Air France. Et là, une nouvelle fois, j’apprends à me méfier de ce que je lis (ou à tout le moins à relativiser). Deux exemples, presque au hasard de ma lecture. D’abord Challenges, page des « confidentiels », ces indiscrétions qu’il faut avoir lu pour savoir ! Je manque de tomber de mon fauteuil. « Monoprix a commencé à baisser ses prix, écrit donc le magazine sur le ton de la confidence (c’est, je le rappelle, le thème de la rubrique). Deux autres vagues de réduction sur 5 000 références sont prévues dans les trois prochains mois ». Ca, c’est de l’info à peine éculée. Tous les 18 mois à 2 ans, Monoprix (comme les autres) annonce une « baisse de prix ».
Pour ceux qui en doutent, voilà in situ, la preuve de la précédente vague ! Donc transformer la baisse de prix de Monoprix en scoop, j’ai connu mieux.
Dans L’Expansion, un portrait-réseau de Serge Papin. En d’autres termes, quelles sont ses relations ? Côté industriels, le magazine le présente en excellents termes avec deux patronnes de choc : Nathalie Roos (Mars Europe) et Dominique Reiniche (Coca-Cola Europe). Dans son carnet d’adresse aussi : Franck Riboud, qui lui aurait organisé un dîner avec Zizou (pas mal). Dans ce monde merveilleux où « tout le monde il est beau, tout le monde il est ami », autres relations annoncées « cordiales » et « très bonnes » (je cite volontairement le magazine) : Michel-Edouard Leclerc (Leclerc) et Jean-René Buisson (Ania). Ca, pour tout dire, ça me semble quand même un peu survendu… ;-)
Dans l’avion pour Saigon
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 6 novembre 2010
Avant de vous adresser quelques cartes postales du Vietnam et de Thaïlande, je voulais vous faire partager ma revue de presse. Faut bien occuper les 11 heures de vol ! Et là, dans la presse de ce vendredi, une opération spéciale signée Monoprix. L’enseigne a complètement « ré-habillé » Libération : première page spéciale avec le nouveau claim de Monoprix « Non au quotidien quotidien ». Le tout adoubé par un billet de Laurent Joffrin qui a dû avaler sa carte de presse pour justifier à ses lecteurs de s’être ainsi travesti (à dire vrai, il s’en tire pas mal d’ailleurs. Pour le reste, l’idée de Monoprix est excellente. A un détail près quand même : au vu de son tarifaire quand même plutôt élevé, les clients de Monoprix lisent-ils plutôt Libé ou… Le Figaro ?
Les clients de Monoprix ne sont pas comme les autres
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 11 juin 2010
On savait les clients de Monoprix moins sensibles au prix que les autres. Les plus sensibles ont en effet déjà déserté une enseigne qui se balade, selon les sources, de l’indice 110 à 115. En ce sens, le client Monoprix est foncièrement différent des autres. Désormais, on le sait aussi d’un niveau très sensiblement supérieur à ses congénères (ceci expliquant peut-être cela !). Pour s’en convaincre, il faut lire Brand’s, le nouveau « Trademag » de Monoprix. Au sommaire, sept pages d’interview de Luc Ferry, l’ancien Ministre de l’Education et toujours philosophe. Sept pages excusez du peu… Passionnant certes, mais en appeler à Nietzche pour répondre à la question « Qu’est-ce que la philosophie peut contre la mort ? », forcément c’est pas le sujet le plus fédérateur qui soit ! Dans la même veine, deux pages d’interview d’Olivier Géradon de Véra, le toujours très passionnant vice-président d’IRI France. Je vais pas vous le cacher : j’adore Olivier ! Nous avons en commun de nombreuses vues sur la consommation et notamment ce grand écart croissant entre pouvoir d’achat et… vouloir d’achat que nous évoquons depuis déjà quatre ans. Olivier est donc un « incontournable » de notre microcosme qu’il faut de temps à autre écouter. Mais est-il à ce point une « tête d’affiche » pour qu’un consumer magazine l’annonce dès sa couverture ? Pour les clients de Monoprix visiblement oui. C’est dire s’ils sont au-dessus du… panier !
Carrefour et les codes 2D : 50 000 téléchargements et deux nouveaux prospectus taggés
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 16 février 2010
Bilan positif pour Carrefour et les codes 2D, ces tags qui permettent, à partir d’un smartphone, d’avoir accès à une page web avec des compléments d’infos sur les produits proposés. De bonne source, l’application de lecture de code a été téléchargée 50 000 fois le mois dernier suite au premier test sur un prospectus hi-tech. 50 000 téléchargements, ce sont donc 50 000 consommateurs qui se sont initiés aux joies du mariage entre le off-line (le catalogue physique) et le on-line (la page web).
Aujourd’hui, Carrefour « remet ça » avec deux nouveaux prospectus qui portent des produits taggés. Un catalogue multimédia (8 références concernées) et un catalogue généraliste (une référence).
Et je peux déjà pronostiquer sans risque que 2010 sera bien l’année du déploiement. Je vois bien une enseigne le lancer à grande échelle sur ses MDD et une autre en faire l’élément de différenciation de sa Foire aux Vins. Et puisqu’il faut savoir jouer (au risque de perdre !), disons respectivement Casino et Monoprix…
Pour suivre une vidéo d’usage de ces codes 2D, rendez-vous sur la note sur 14 janvier ou cliquez ici
Le premier Monop’ provincial
Posté par Olivier Dauvers dans Vidéos le 13 février 2008
Le premier Monop’ provincial

Faites un stop à Toulouse chez Monop’
http://www.dailymotion.com/videox4czyj
A Toulouse, Monoprix vient d’implanter sa dernière enseigne Monop’ jusque là présente seulement à Paris. A mi-chemin entre Daily Monop’ et Monoprix compact, ce magasin joue à la fois le « prêt à consommer » et le « fond de placard ».




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