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Revue de pub
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 12 février 2012
Vendredi dans Libé. La saucisse de Morteau fait de la retape. Pas très finement, il faut l’avouer. Sur le moment, je me rappelle cette question qui a fait la « une » de la presse jeudi à l’occasion d’un procès à Paris : les sex-toys sont-ils des objets pornographiques ? Ce qui interdirait, de fait, l’ouverture de love-stores nouvelle génération à moins de 200 mètres d’une école. Assumant connaître ces love-stores, je veux bien aider les juges dans leur délibération : il y a bien plus de vulgarité dans cette publicité (tirée à plus de 140 000 exemplaires dans un journal accessible à tous) que dans ces boutiques coquines. Et qu’on ne me reproche pas d’avoir vu dans cette pub ce qu’il n’y avait pas à voir…
Pour un… vert de bière
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 29 décembre 2011
Le vert est décidément très à la mode au rayon bière ! En témoigne la nouvelle publicité de Carlsberg qui marche clairement dans les pas du grand concurrent, Heineken. Même teinte donc, même esprit avec le halo vert qui illumine la bouteille, le tout pour illustrer un slogan dont, de fait, on perçoit mal la pertinence : cultiver sa différence. Avec tant de similitudes ? 
Vous aimez la pub ? Moi aussi ! A noter la parution récente de Vigie Pub, l’Observatoire des visuels pub grande conso. Une base de données trimestrielle synthétisant les insertions presse des marques et des enseignes. Le numéro 1 est offert sur simple demande ici.
Lidl dans les Echos. Même pas surpris !
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 6 décembre 2011
Ce matin, dans les Echos. Une pleine page de pub signée Lidl pour promouvoir sa « foire aux vins » du lendemain. Et cette accroche : « Surpris de découvrir le leader de l’économie au quotidien dans le quotidien de l’économie ?« . Jolie phrase, soit. Mais, à dire vrai, aucune surprise. Voilà longtemps que je chronique la mort annoncée du hard-discount (du moins en tant que format de vente dont toutes les décisions ne sont guidées que par la chasse aux coûts). Au fil du temps, j’ai déjà évoqué ici et ailleurs l’élargissement des assortiments, le développement des services, la mise en place d’outils de relation-client, etc. Voici donc la pub d’auto-satisfaction. Coûteuse, par principe, comme toute insertion publicitaire. Et inutile commercialement (j’imagine mal les cadres encravatés lecteurs des Echos se ruer demain matin chez Lidl). Son seul intérêt : avoir regonflé (d’amour propre) les équipes Lidl qui, faut-il le rappeler, terminent leur troisième exercice de stagnation de part de marché !
Carte postale de La Martinique (4)
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 19 mars 2011
Au hasard d’un bord de route, ce panneau. Floup est une marque locale de confiserie. Une marque historique connue de tous les Martiniquais. Et une marque dont le claim de son nouveau bubble-gum est si évident que l’on regrette presque de pas l’avoir trouvé avant !
Quand Carrefour fait de la retape pour ses résultats…
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 9 mars 2011
Une belle surprise cet après-midi que je dois absolument partager avec vous… Faisant quelques recherches sur l’adhérent Leclerc de Saint Gaudens (Thierry Besnier), me voilà dirigé vers le site web de La Dépêche du Midi qui, dans sa rubrique archives, propose une interview dudit adhérent. Parfait pour ma recherche. Mais la surprise est ailleurs. Sur le bandeau publicitaire qui « sponsorise » la page. Regardez bien… C’est Carrefour qui fait de la retape pour ses résultats 2010, récemment publiés. Jusque là, je comprenais aisément pourquoi les enseignes faisaient de la réclame. Pour annoncer leurs bananes à 0,79 euro/kg ou le troisième pot de Nutella offert. Mais là, sur un site grand public, vanter ses 2,9 milliards de résultat opérationnel, j’avoue ne plus rien comprendre.
Revue de presse : la cohérence de la pub
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 31 décembre 2010
Revue de presse publicitaire aujourd’hui. Et cette annonce, parue dans le Figaro Magazine de samedi, pour les fabricants français de literie. Comme (trop) souvent, la pub sacrifie la cohérence du message à la quête d’un visuel « choc », attirant, impactant. Regardez le visuel et interrogez-vous simplement : quel rapport avec le produit ? quel rapport avec le claim même de la pub ? « Besoin de vous ressourcer ? Sinon, vous pouvez commencer par changer de literie ». Pour le quidam, se promener cul-nu dans la neige n’est pas, spontanément du moins, la manière la plus évidente de se « ressourcer ».
Le contre-pied Surcouf
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 22 décembre 2010
C’est l’une des affiches immanquables dans le métro parisien cette semaine : « Vous allez pouvoir vous lâcher sur le foie gras », signée Surcouf. Ce faisant, l’enseigne prend le contre-pied du « driver » habituel de la consommation où l’alimentaire est devenu au fil des ans la variable d’ajustement du budget des ménages, au profit précisément du non-alimentaire, souvent hi-tech. Là, Surcouf se propose donc d’être, par sa politique commerciale (à prix web, précise l’affiche) la « variable d’ajustement » pour réussir ses fêtes de fin d’année. En clair, faites des économies grâce à Surcouf et réinvestissez-les dans le menu réveillon ! Pas bête comme contre-pied. Là où le bât blesse, c’est dans le prix-produit choisi pour nourrir la promesse de l’enseigne : un Mac Book Air 11,6 pouces. Précisément le produit sur lequel Surcouf n’apporte strictement rien. Toutes les enseignes (web ou magasins physiques) proposent en effet le produit au même prix.
Pub : les visuels les plus simples sont souvent les meilleurs
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 26 novembre 2010
Plongée dans mes (nombreuses) notes de l’IFM. Sur scène deux jours durant, animant et intervenant, je n’ai d’autres choix que de suivre toutes les présentations à au moins 120 % ! Histoire d’assurer une certaine perspicacité dans mes résumés ou des relances Me voilà donc bien outillé pour vous faire partager, au fil de quelques notes, des idées ou des images qui m’ont frappé. Première image : ce visuel publicitaire d’Evian et qui illustre formidablement bien le positionnement jeunesse de la marque et creuse le sillon des « bébés Evian ». Nouvelle preuve qu’en matière de pub, la simplicité est souvent excellente conseillère !
L’image d’une époque révolue
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 23 août 2010
Petite confidence de début de semaine : j’adore me balader en campagne. Il y a bien sûr les fleurs, les p’tits oiseaux et autres indispensables attributs des tableaux bucoliques. Mais il y a surtout ces stigmates (commerciaux) d’un autre temps. Ici, Géant Casino, écriture très années 1970. Parfois, c’est une enseigne disparue. Dans tous les cas, c’est, je trouve, une trace (presque) émouvante d’une époque révolue : celle où l’hyper « tirait » sur des dizaines de kilomètres, en témoigne l’échelle des cartes routières !
Dieu et la crise
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 31 mars 2010
L’Eglise n’est visiblement pas en panne d’inspiration pour appeler ses fidèles à donner. Vendredi dernier, je vous proposais une campagne percutante, très en phase avec les codes des enseignes du commerce (voir plus bas). Et, depuis, un internaute de l’Est m’a transmis ce visuel, lui aussi percutant. Je n’ai pas résisté à l’envie de vous le faire partager. C’est, je vous l’accorde, un peu éloigné de nos centres d’intérêt habituel. Encore que… L’Eglise illustre bien, à son corps défendant, que prendre la parole aujourd’hui (et surtout être vu ou entendu, bref remarqué) suppose une sacré audace. Et voilà bien un enseignement qui s’applique à tous les annonceurs, dont les marques et les enseignes.
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