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Derrière la photo…
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 1 juin 2012
Une pleine page hier dans l’Equipe, une autre ce matin dans Le Figaro (entre autres journaux) : c’est l’heure de gloire pour Thierry Allanot, l’adhérent Leclerc Souillac et Gramat (Scaso) ! La photo qui met côte à côte le commerçant (à droite) et l’un de ses fournisseurs agriculteurs est là pour illustrer les Alliances locales, la démarche d’approvisionnement régional de l’enseigne. Connaissant (et appréciant, j’assume !) ledit adhérent, je lui ai demandé les « coulisses de la photo » dont je pensais qu’elle était faite en studio avec un seul animal (le chevreau sur les épaules de l’éleveur). En fait, la photo a été prise in situ, sur l’exploitation, et les chèvres étaient bien derrière. Ce qui a évidemment compliqué la prise de vue et nécessité un brin de main d’œuvre, outre le photographe et ses deux accessoiristes. Globalement, 900 photos ont été prises en 2h30 avec des variations autour du chevreau : sur les épaules de l’un, de l’autre, dans les bras avec un biberon, etc. Tout ça donc pour un seul cliché !
Ce midi, j’ai vu la roue tourner…
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 15 mars 2012
Déjeuner chez Drouant autour de Tina Schuler, la patronne de Leader Price. Rassurez-vous, point de remarque acerbe sur « l’embourgeoisement gastronomique » de l’enseigne ! On s’est régalé de… produits Leader Price « vendus » avec enthousiasme par Jean-Pierre Coffe. Le vrai plat de résistance était en fait l’annonce de la première campagne TV de l’enseigne et un rendez-vous donné dimanche soir sur TF1 entre Claire Chazal et Edith Piaf. En fait, Leader Price a décidé de mieux dessiner son territoire de marque : un nouveau slogan « Le choix malin pour vivre bien » servie par une copie publicitaire assez drôle (que je vous laisse découvrir). Tina Schuler (que j’apprécie) me le contestera (je le sais 
) mais difficile de ne pas y voir un nouveau pas de ce rapprochement entre hard-discount et supermarchés que je chronique ici régulièrement. Pas pour le juger (à court terme Leader Price en profitera sans doute) mais pour le remettre dans une perspective historique qui démontre qu’il est inéluctable. Simplement parce que la « roue de la distribution » – qui veut que toutes les formes de vente s’embourgeoisent au fil du temps – tourne et tourne encore. Et, ce midi, je l’ai vue clairement tourner !
Incroyable : les produits Casino leaders chez Casino !
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 20 février 2012
Campagne publicitaire très surprenante de Casino. L’enseigne s’auto-congratule en version 4×3, visiblement sans voir l’absurdité – au moins partielle – du message. Exemples à l’appui (biscuits tablette, crème brûlée, jambon, etc.), l’enseigne bande ses muscles : « On n’est pas numéro 1 des ventes par hasard« . Ben non pardi ! Sauf quand le périmètre de référence rend la probabilité plus probable ! Donc, tenez-vous bien, le biscuit tablette le plus vendu chez Casino est le produit Casino. Je sais… Les puristes m’objecteront qu’il n’y a, là, rien d’automatique. Mais, je me place comme toujours uniquement du point de vue client pour « entendre » le message. Et, de ce point de vue là, c’est moyennement convaincant.
Revue de pub
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 12 février 2012
Vendredi dans Libé. La saucisse de Morteau fait de la retape. Pas très finement, il faut l’avouer. Sur le moment, je me rappelle cette question qui a fait la « une » de la presse jeudi à l’occasion d’un procès à Paris : les sex-toys sont-ils des objets pornographiques ? Ce qui interdirait, de fait, l’ouverture de love-stores nouvelle génération à moins de 200 mètres d’une école. Assumant connaître ces love-stores, je veux bien aider les juges dans leur délibération : il y a bien plus de vulgarité dans cette publicité (tirée à plus de 140 000 exemplaires dans un journal accessible à tous) que dans ces boutiques coquines. Et qu’on ne me reproche pas d’avoir vu dans cette pub ce qu’il n’y avait pas à voir…
Pour un… vert de bière
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 29 décembre 2011
Le vert est décidément très à la mode au rayon bière ! En témoigne la nouvelle publicité de Carlsberg qui marche clairement dans les pas du grand concurrent, Heineken. Même teinte donc, même esprit avec le halo vert qui illumine la bouteille, le tout pour illustrer un slogan dont, de fait, on perçoit mal la pertinence : cultiver sa différence. Avec tant de similitudes ?
Vous aimez la pub ? Moi aussi ! A noter la parution récente de Vigie Pub, l’Observatoire des visuels pub grande conso. Une base de données trimestrielle synthétisant les insertions presse des marques et des enseignes. Le numéro 1 est offert sur simple demande ici.
Lidl dans les Echos. Même pas surpris !
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 6 décembre 2011
Ce matin, dans les Echos. Une pleine page de pub signée Lidl pour promouvoir sa « foire aux vins » du lendemain. Et cette accroche : « Surpris de découvrir le leader de l’économie au quotidien dans le quotidien de l’économie ?« . Jolie phrase, soit. Mais, à dire vrai, aucune surprise. Voilà longtemps que je chronique la mort annoncée du hard-discount (du moins en tant que format de vente dont toutes les décisions ne sont guidées que par la chasse aux coûts). Au fil du temps, j’ai déjà évoqué ici et ailleurs l’élargissement des assortiments, le développement des services, la mise en place d’outils de relation-client, etc. Voici donc la pub d’auto-satisfaction. Coûteuse, par principe, comme toute insertion publicitaire. Et inutile commercialement (j’imagine mal les cadres encravatés lecteurs des Echos se ruer demain matin chez Lidl). Son seul intérêt : avoir regonflé (d’amour propre) les équipes Lidl qui, faut-il le rappeler, terminent leur troisième exercice de stagnation de part de marché !
Carte postale de La Martinique (4)
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 19 mars 2011
Au hasard d’un bord de route, ce panneau. Floup est une marque locale de confiserie. Une marque historique connue de tous les Martiniquais. Et une marque dont le claim de son nouveau bubble-gum est si évident que l’on regrette presque de pas l’avoir trouvé avant !
Quand Carrefour fait de la retape pour ses résultats…
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 9 mars 2011
Une belle surprise cet après-midi que je dois absolument partager avec vous… Faisant quelques recherches sur l’adhérent Leclerc de Saint Gaudens (Thierry Besnier), me voilà dirigé vers le site web de La Dépêche du Midi qui, dans sa rubrique archives, propose une interview dudit adhérent. Parfait pour ma recherche. Mais la surprise est ailleurs. Sur le bandeau publicitaire qui « sponsorise » la page. Regardez bien… C’est Carrefour qui fait de la retape pour ses résultats 2010, récemment publiés. Jusque là, je comprenais aisément pourquoi les enseignes faisaient de la réclame. Pour annoncer leurs bananes à 0,79 euro/kg ou le troisième pot de Nutella offert. Mais là, sur un site grand public, vanter ses 2,9 milliards de résultat opérationnel, j’avoue ne plus rien comprendre.
Revue de presse : la cohérence de la pub
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 31 décembre 2010
Revue de presse publicitaire aujourd’hui. Et cette annonce, parue dans le Figaro Magazine de samedi, pour les fabricants français de literie. Comme (trop) souvent, la pub sacrifie la cohérence du message à la quête d’un visuel « choc », attirant, impactant. Regardez le visuel et interrogez-vous simplement : quel rapport avec le produit ? quel rapport avec le claim même de la pub ? « Besoin de vous ressourcer ? Sinon, vous pouvez commencer par changer de literie ». Pour le quidam, se promener cul-nu dans la neige n’est pas, spontanément du moins, la manière la plus évidente de se « ressourcer ».
Le contre-pied Surcouf
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 22 décembre 2010
C’est l’une des affiches immanquables dans le métro parisien cette semaine : « Vous allez pouvoir vous lâcher sur le foie gras », signée Surcouf. Ce faisant, l’enseigne prend le contre-pied du « driver » habituel de la consommation où l’alimentaire est devenu au fil des ans la variable d’ajustement du budget des ménages, au profit précisément du non-alimentaire, souvent hi-tech. Là, Surcouf se propose donc d’être, par sa politique commerciale (à prix web, précise l’affiche) la « variable d’ajustement » pour réussir ses fêtes de fin d’année. En clair, faites des économies grâce à Surcouf et réinvestissez-les dans le menu réveillon ! Pas bête comme contre-pied. Là où le bât blesse, c’est dans le prix-produit choisi pour nourrir la promesse de l’enseigne : un Mac Book Air 11,6 pouces. Précisément le produit sur lequel Surcouf n’apporte strictement rien. Toutes les enseignes (web ou magasins physiques) proposent en effet le produit au même prix.
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