Articles taggés Sao Paulo
Carte Postale de Sao Paulo (11)
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 3 août 2010
Une p’tite dernière carte de Sao Paulo, avant de mettre le cap plus au sud, vers Buenos Aires. En avant-goût de la Vidéo Grande Conso qui sera consacrée à Carrefour au Brésil, voici Atacadao, la pépite du groupe (ou considérée comme telle actuellement, jusqu’aux étages de Levallois…). Pour faire simple, c’est un Metro qui vend à la fois en gros et au détail et qui est donc ouvert aux particuliers, lesquels représentent près de la moitié de la clientèle. Parmi les originalités d’Atacadao, des TG particulièrement puissantes. Des TG qui sont « vendues » à l’année aux marques, d’où les visuels publicitaires permanents. En dessous, les produits changent selon les opérations, mais toujours de la même marque.
A demain depuis Buenos Aires !
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Carte postale de Sao Paulo (10)
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 2 août 2010
Il est des indices qui, en magasin, trahissent instantanément le (faible) coût de la main d’œuvre locale. Cette mise en avant de balais (sur quatre palettes au sol quand même !) ne trompe pas. Monter pareille construction, où les manches sont disposés en de solides croisillons pour assurer la stabilité de l’ensemble, nécessite plus qu’un claquement de doigt.
Carte postale de Sao Paulo (9)
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 30 juillet 2010
Coupe du Monde la suite… La tongue Havaianas est une véritable institution au Brésil avec, à la moindre occasion, ses séries spéciales. La Coupe du Monde ne pouvait y échapper… Avec les risques inhérents à toute compétition sportive. En clair, de miser sur les mauvais chevaux. Autant l’élimination prématurée du Brésil était difficile à prévoir, autant le parcours de l’équipe de France ne souffrait guère de doute. Un rien de clairvoyance aurait probablement évité à Havaianas de se retrouver avec quelques paires de tongues « France » sur… les bras !
Carte postale de Sao Paulo (8)
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 30 juillet 2010
Ici, au Brésil, la Coupe du Monde, n’est plus qu’un lointain souvenir. L’élimination précipitée de l’équipe nationale n’a pas aidé les « affaires » ! Pire, l’heure est désormais à la grande braderie… Gillette, qui avait entrepris de redonner des couleurs (nationales) au rasage du matin, n’a plus qu’à solder ses rasoirs. L’histoire ne dit pas si ses lames sont plus tranchantes que les attaquants de la Selecao…
Carte postale de Sao Paulo (7)
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 29 juillet 2010
La vente à crédit, la suite ! Le non-al n’est pas le seul concerné par la vente à crédit (voir la Carte Postale n°1). A l’occasion de la Fête des Pères brésilienne (dimanche 8 août), Carrefour propose également à ses clients de payer en 10 fois sans frais tous les vins et spiritueux pour tout paiement avec la carte Carrefour. Ce qui était donc le cas pour cette bouteille de vin effervescent à 25 reals (11 euros), soit des échéances de 2,5 reals quand même !
Carte postale de Sao Paulo (5)
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 27 juillet 2010
On n’est jamais mieux servi que par soi-même. Danone a fait sienne cette devise et, ici au Brésil, a fait le choix sur quelques produits, dont Activia, d’imposer son prix aux enseignes. Rien de tel en effet que d’imprimer le prix directement sur le pack pour s’assurer de la parfaite homogénéité de ses tarifs entre enseignes ou circuits (donc de son mix-marketing dont le prix est l’un des quatre piliers). Aucun des magasins visités ne s’est risqué à aller contre le « preço sugerido » de Danone. Casser le prix, c’est prendre le risque d’être confusant. Quant à vendre plus cher, ce n’est juste pas envisageable ! J’imagine d’ici le compte-clé Danone dédié par exemple à Leclerc venir présenter pareille initiative à Ivry. Je paierai même cher pour filmer « en douce » la réaction des adhérents chargés du GT ultra-frais… ;-)
Carte postale de Sao Paulo (4)
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 26 juillet 2010
Assai est l’enseigne de cash & carry brésilienne de Pao de Acucar / Casino (à découvrir dans la série de Vidéo Grande Conso consacrée au Tour du monde des enseignes françaises, diffusée à partir de la rentrée). Et, comme les formats hypers ou supers, Assai développe le cross-merchandising. Ce qui, appliqué à une clientèle pour une bonne part professionnelle, donne un résultat savoureux. Exemple ici au rayon pour pizzaiolo. Entre les sacs de farine ou de levain, Assiai a implanté les « pelles » pour enfourner les pizzas. Des fois que, tête en l’air, le pizzaiolo ait perdu ce qui est quand même son principal instrument de travail !
Carte postale de Sao Paulo (3)
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 25 juillet 2010
Vin, la suite… Les apparences sont parfois trompeuses… Voilà une référence dénichée dans un hyper Extra de Sao Paulo (groupe Pao de Acucar). Une bouteille de vin « Vive la France », ornée d’une Tour Eiffel et signée de la MDD Casino « Club des sommeliers ». Un contenant franchouillard à souhait. Mais un contenu… brésilien. Un cabernet sauvignon local.
Carte Postale de Sao Paulo (2)
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 24 juillet 2010
Parcourir le monde est un crève-cœur pour qui défend les vins français. Omnipotents dans l’Hexagone, ils sont désormais plus que marginaux partout ailleurs. Dans les hypers et supers de Sao Paulo, « l’origine France » n’est qu’une parmi tant d’autres (Brésil bien sûr, mais aussi Chili, Argentine, Espagne, Portugal, Italie, Etats-Unis, Afrique du Sud, Australie) avec, au mieux, un élément. Pire encore, l’opération actuelle de Carrefour (Vins et fromages, voir photo), à l’occasion de la fête des Pères. La France y est clairement… la plus petite des grandes origines : 8 références sur les 150 de l’opération. Moitié moins que les vins du Portugal ou d’Italie. J’en viens à rêver que les oeno-caciques français, gardiens du temple d’un formalisme incompréhensible du client ordinaire, voyagent davantage et prennent la mesure de la débacle françaises sur les marchés internationaux.
Carte postale de Sao Paulo (1)
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 23 juillet 2010
Une première carte postale de Sao Paulo où l’affichage des prix en non-alimentaire (et ce, quelle que soit l’enseigne) traduit le goût immodéré des Brésiliens pour l’achat à crédit, goût hérité des années de forte inflation. Le prix est quasiment toujours indiqué sous forme de mensualités. C’est en apparence moins douloureux et ça répond aussi à une historique pratique du commerce qui, pendant longtemps, a accepté que les clients payent en plusieurs chèques avec encaissement différé, y compris pour l’alimentaire !
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