Articles taggés USA
One more thing…
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 22 janvier 2013
Un dernier post bilan sur cette semaine « USA/NRF ». Et peut-être le plus inquiétant pour le retail et l’industrie : les imprimantes 3D sont là. Enfin, diront certains ! Déjà, regretteront d’autres, comprenant que cette technologie est une incroyable menace pour la chaine de production et de distribution*. En effet, grâce à l’imprimante 3D, le consommateur devient le producteur de ses objets. Nul besoin d’industriel, ni de commerçants. Si ce n’est pour vendre des… imprimantes ! Ce sont les deux derniers points de vente que je vous propose de découvrir en images dans le diaporama PDF à télécharger ici.
* la menace est certes encore lointaine, les imprimantes sont certes encore trop onéreuses et trop imparfaites, il n’empêche, la techno est désormais présentable. Et donc présentée dans des commerces ayant pignon sur rue.
Les DOSSIERS GRANDE CONSO : 8 magasins US à découvrir
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 21 janvier 2013
Retour des US. Des photos plein la besace. Et l’envie de vous en faire partager quelques unes. En libre téléchargement ici : les 8 magasins / concepts / enseignes qui ont le plus retenu mon attention. Choix subjectif et assumé !
Carte postale de Charlotte (11) : jusqu’au bout du bois
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 21 janvier 2011
Le bois est un matériau très présent dans les supermarchés américains. Il participe généralement au positionnement plutôt haut de gamme des magasins, notamment dans les produits frais : fruits et légumes et « deli » (traiteur). Fresh Market va au bout du concept et utilise de véritables meubles en bois en guise de TG pour les PGC. Effet garanti ! Regardez…
Carte postale de Charlotte (10) : l’animation de l’offre par le personnel
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 20 janvier 2011
Originale TG chez Trader Joe’s. Un double élément consacré au « choix du personnel ». 12 références, qui sont à la fois implantées ici et dans leur rayon d’origine. La logique du « choix » est même renforcée par le nom et la photo de l’employé. Pas bête pour animer l’offre !
Carte postale de Charlotte (9) : le « AAB » par l’exemple
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 20 janvier 2011
Les habitués du blog ou de mes interventions ça et là connaissent la règle du AAB que je défends avec ferveur. Pour les autres, je réexplique. Pour être la plus explicite possible, l’exécution du prix promo devrait intégrer le prix Avant, le prix Après et le Bénéfice. D’où le AAB. Double vertu : démontrer aux clients la réalité de la promo et, en interne, s’assurer de la sincérité de la promo. Aux Etats-Unis (et sans doute parce que la promo concerne moins de produits et qu’elle s’applique majoritairement aux produits fond de rayon), cette règle en devient très évidente.
Carte postale de Charlotte (8) : des « gift-cards » pour tout et pour tous
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 20 janvier 2011
Quelques mètres devant la caisse d’un Food Lion, la chaine de supermarché du belge Delhaize aux US (1 200 magasins). Une TG consacrée aux « gift-cards », ces cartes magnétiques cadeau « chargées » d’une somme à dépenser dans une enseigne pré-déterminée. Pas moins de 74 références. Une offre si large qu’elle est même classée en sous-catégories : fashion, electronics, food, etc. Outre les classiques cartes JC Penney’s, iTunes, Toys’r’us ou encore Bestbuy, quelques surprises : ebay (une carte de 50 dollars à dépenser sur le site), Starbucks ou – difficile quand même à imaginer pour un Français en quête d’un cadeau – Mc Donald’s.
Carte postale de Charlotte (7) : le gigantisme à l’américaine
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 19 janvier 2011
Toujours à Charlotte, Caroline du Nord, d’un magasin à l’autre... Le sens de la mesure n’est pas la qualité première des Américains dans leur rapport à la consommation. Les formats XXL, extraordinaires donc, sont, ici, monnaie courante. Deux exemples frappants : une pizza de 1,3 kg chez Aldi (l’histoire ne dit pas si l’Américain moyen la partage…) ou encore les cotons-tiges vendus en boîte de 750 unités chez Target. Qui dit mieux ?
Carte postale de Charlotte (6) : ça, c’est l’Amérique !
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 19 janvier 2011
Visite de Costo. Pour faire simple, un cash and carry ouvert au grand public, à la condition néanmoins de se payer une carte de membre (50 dollars par an). Tout y est vendu en gros conditionnement, à l’image d’un cash. Et la largeur d’offre est parfois surprenante. En témoigne, au gré d’une allée, ce coffre-fort de belle facture : un mètre cube, 350 kilos. Le tout signé « Winchester ». Ca, c’est l’Amérique. L’espace d’un instant, je me crois dans un album de Lucky Luke, dans un bureau de la Wells Fargo.
Carte postale de Charlotte (5) : Bientôt la St Valentin
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 19 janvier 2011
La Saint Valentin ? Plus qu’une institution ici, une véritable déferlante. A plus de 3 semaines de l’échéance, les entrées de magasins sont déjà roses et rouges : peluches, gadgets en tout genre et les incontournables friandises qui, elles-aussi, se mettent aux couleurs de Valentine’s Day. Exemple avec les marques de Mars. Les packs multiplient les cœurs ou sont carrément revus. Et les produits avec… C’est le cas de M&M’s avec une gamme de couleurs inédites, du rose clair au rouge carmin. Le tout appuyé par une mise en scène amusante on-pack. D’un côté, le M&M’s Don Juan ; de l’autre, le M&M’s romantique. C’est promis, j’en ramène un paquet. Et je l’offre à la première lectrice qui me les réclame… 
Carte postale de Charlotte (3) : Comment Trader Joe’s décline sa marque…
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 18 janvier 2011
Trader Joe’s figure dans les principales enseignes américaines de supermarchés. Sa MDD – Trader Joe’s – est omniprésente. Parfois, selon l’origine du produit, elle s’efface néanmoins derrière une déclinaison astucieuse du nom de l’enseigne. Ainsi, pour les produits tex-mex, Trader Joe’s devient Trader José. Pour les produits italiens, c’est Trader Giotto’s. Et pour les produits français, c’est Trader Jacques.
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