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Le melon à trois euros, l'image-prix et le pouvoir d'achat

MelonCRFCourses familiales ce samedi. Cette fois-ci, c’est Carrefour. Au rayon fruits et légumes, conversation entre deux jeunes femmes. Curieux je suis, curieux je reste et curieux j’assume. Alors, j’écoute tranquillement. Le sujet ? Le prix du melon. “3 euros le melon, tu crois pas qu’ils exagèrent un peu…, manque de s’étouffer l’une. Et puis t’as vu la taille ?“. Pour être précis : 2,99 € pour des melons d’environ de 600 g au mieux. 5 €/kg. Au rayon boucherie, même les côtes de porc sont moins chères. La conversation se poursuit : “Moi, pas question de mettre 3 euros dans un melon, j’ai pas les moyens“. Relance : “On a plus les moyens de rien maintenant, même pas de se payer un melon. Et après ils veulent nous faire croire que le pouvoir d’achat a augmenté“. Tout est résumé, là. A 3 euros, le melon du Sénégal (en mars, faut pas rêver avec du melon de Cavaillon) est peut-être à son prix. C’est loin Dakar ! Et absurde aussi d’aller y chercher un fruit qui pousse parfaitement sous nos latitudes, mais plus tard dans la saison.C’est également pas loin d’être absurde en image-prix. Théatraliser ce qui sera perçu comme peu compétitif par certains clients n’enrichira pas l’image-prix, bien au contraire… Enfin, voilà qui illustre aussi bien le rôle de l’offre dans la perception du pouvoir d’achat. Plus l’offre s’enrichit (en général vers le haut de la fourchette des prix) moins elle en paraît accessible. Et ce, à “pouvoir d’achat réel” égal.

15 commentaires

  1. Perso, je ne trouve pas que le prix est élevé pour ce calibre de melon. Car c’est un peu près le prix des melons français dans la ère partie de la saison.

  2. @valérie : effectivement, je n’ai écrit sur le halal mais ai eu l’occasion de renvoyer vers un bon billet de MEL sur le sujet.
    @ clipoune : il n’en reste pas moins que des fruits à 5 euros le kilo, c’est objectivement cher… Surtout quand ils sont mis en avant…

  3. En plus, si on regarde l’étiquette ils indiquent melon charentais…
    Aujourd’hui au monoprix, j’ai vu des Nectarines du Chili à 6,99€ le kilo… du Chili… mais où va-t-on ? pourquoi ne pas proposer que des fruits de saison ? ou tout du moins des d’europe voire du Maghreb …

  4. Ouais ! sauf que MEL, une fois n’est pas coutume est plutot approximatif sur le sujet et loin d’être convaincant ….?

  5. Pour infos sur le magazine vegetable il y a un reportage de MEL ,au sujet des hypers en difficultes, et ce sujet sur les melons resume sa pensee. Pour info le melon, depart senegal c’est a peine 0,10 centimes/kilo ajouter frais d’expedition emballages stockages frigo avion le casse dale du grossiste, et si l’acheteur se fait rinser la pate, a 3 euros le petit melon l’enseigne s’engraisse, et toutes facon au vu de l etalage j espere que le responsable de rayon va les vendre. Un conseil chef brade les rapide et fais des clientes heureuses,si tes melons sont bons. A plus 🙂

    1. Depuis quand le melon coûte 0.10 cents le kilo au Sénégal? Reprenons: Quand soldive trie les melons produits au Nord , c’est la meilleure qualité qui est expédiée en France et la mauvaise qualité nous l’achetons à 1,5 euros au minimum le kilo…. à Dakar

  6. Pour les reporters intergalactique, bientot le salon du hallal, salon MPV, et euroshop, alors si il y a quelqu’un qui y va un billet sur les salons serait super. A plus;)

  7. @ Jérémy : Pour info le melon charentais jaune ou vert n’est qu’une variété de melon, il n’est donc pas nécessairement produit sur Rochefort ou Angoulême.
    Après on peut imaginer que le chef de rayon du jour veut faire passer en planet son carrefour d’où l’import de produit exotique

  8. Par contre il y a une erreur d’affichage le prix doit être écrit aussi gros que l’origine du produit.
    Obligatoire depuis plus d’un an.

  9. Distributeur ou consommateur: on se marche sur la tête! problème d’image prix ou question pouvoir d’achat: les melons ou les nectarines sont des fruits d’été qu’on consomme en été, pas au mois de février/mars!!! Il faut réfléchir 5 minutes… d’autant plus que tout cela a des impacts (environnementaux, sociétaux…) !

  10. Ce qui m’exaspère c’est de voir des fruits et légumes venant de l’autre bout de la terre alors que ceux ci peuvent être cultivés chez nous
    bien sur il faut attendre la bonne saison
    mangeons local et de saison!

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