Habitué à des croissances de chiffre d’affaires comme de part de marché largement au-dessus de la moyenne de ses concurrents, Système U est rentré dans le rang en 2014. L’an dernier, les ventes hors carburant du groupement ont atteint 18,51 Mds€, soit une croissance de 0,3 %. Un niveau qui est certes au-dessus des – 3 % de Cora, – 0,8 % de Simply Market, – 0,5 % de Casino ou encore + 0,1 % des hypers Carrefour. Mais, à l’heure du bilan définitif, les U seront distancés par Carrefour Market (+ 1,2 %) ou Leclerc (environ + 2 %). Pour Serge Papin (lire ci-dessous), deux explications principales : la déflation et la météo maussade de l’été qui a davantage pesé sur les U, eu égard à leurs implantations côtières nombreuses. J’en rajouterai une troisième (explication) : les U ont mis plus de temps que d’autres pour rentrer dans la bataille de prix qui anime le marché depuis deux ans. D’ailleurs, et même s’il y a du mieux sur les dernières périodes, l’image-prix d’Hyper U et Super U est aujourd’hui inférieure à ce qu’elle était il y a deux ans.
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Il faut rappeler aussi l’effet parc qui a joué lors de années de forte croissance de PDM. Si on n’en cite que 2, les ralliements de Coop Atlantique ou encore des Coop de Normandie Picardie ont ajouté d’un coup 8 hypers et une trentaine de supers.
2015 ce sera l’inverse avec quelques départs d’adhérents chez Carrefour…
Quelques départs chez carrefour et un bel hyper qui part chez leclerc donc oui l’année 2015 s’annonce compliquée pour les U