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Retour aux origines des distributeurs-producteurs

MDD Casino

Casino a donc annoncé hier la reprise d’un atelier de volaille au groupe coopératif Terrena-Gastronome. Un improbable retour en arrière pour qui se souvient de l’outil industriel de Casino dans les années 1990. Le groupe stéphanois abattait encore des boeufs à Saint Maixent dans les Deux-Sèvres ! Mais, au-delà, c’est un véritable retour aux sources du groupe au début de 20e siècle… Pour preuve, ce document retrouvé dans mes archives perso : la copie du premier dépôt de la marque Casino. C’était le 7 avril 1904. Geoffroy Guichard faisait enregistrer sa marque pour le chocolat, le cacao, le thé, la confiture, etc. En fait, pour ceux qui l’ignorent, Casino était, dès l’origine (1898) ou presque, un distributeur-producteur, mais… par accident. Fondu de chocolat, Geoffroy Guichard était en effet déçu de la qualité des produits livrés par ses fournisseurs. Ni une ni deux, il décida d’en fabriquer lui-même ! Et d’y apposer la signature de ses supérettes, Casino, en guise de marque. La première MDD était née. Elle allait être déposée quelques années plus tard, ce fameux 7 avril 1904, il y a donc 111 ans. 

Un commentaire

  1. J’ai fait toute ma carrière chez Casino.
    Pendant des années, Casino fabriquait une grande partie de ses MDD. En plus des chocolats Casino, il y avait :
    Bonbons : Scilia, cafés : Scilior, Arnaga, etc., charcuterie / conserves de viande / conserves de poisson : Impérator, produits laitiers : Domanor, apéritif : Mincio, sodas / sirops / limonade : Guip, huile Bambylor. Et les vins Bons cépages (et autres marques) étaient embouteillés aux Chais Beaucairois.
    Les abattoirs de viande étaient : Sabim.
    Une sous-marque existait aussi : Guipé (GUIchard-PErrachon) en épicerie et liquides. J’ai vu pendant des années un panonceau “Les produits GUIPE auront bientôt 50 ans”, mais ils se sont raréfiés et le panneau a disparu.
    Il y a eu également une MDD dans les Géant, en électroménager : GC (Géant Casino). Elle a disparu aussi.

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