Château d'Yquem : Lidl remet ça !

L’an dernier, Lidl avait créé l’événement en proposant du Yquem dans le cadre de sa foire aux vins. Bernard Arnault, propriétaire du château (et de LVMH) avait manqué de défaillir en l’apprenant (relire ici). Si mes informations sont exactes, Pierre Lurton, le régisseur du domaine, avait eu droit à un coup de fil surpris, pour ne pas dire courroucé, du patron. Et aurait dû promettre pour l’apaiser (le courroux) que “ça ne se reproduirait pas“. Raté ! Lidl a ouvert aujourd’hui sa boutique “Prestige” en ligne (comme l’an dernier, le client commande sur le web et vient retirer ses flacons en magasin). Yquem figure à nouveau en bonne place. De même que Dom Pérignon, le champagne star de… LVMH. A vrai dire, je ne sais si Lidl a volontairement choisi d’agacer Bernard Arnault mais, pour le coup, c’est probablement réussi ! Car, n’en déplaise à Lidl, dans l’opération, en termes d’image, “DomPé” sert davantage Lidl que l’inverse… 

Outre Yquem et Dom Pérignon, Lidl propose 15 grandes signatures du vignoble français. L’offre est donc à la fois plus large et plus variée que l’an dernier (voir ici). Quant aux prix, Yquem est affiché à 199 € le millésime 2008. Proportionnellement à l’an dernier (99 € le demi-flacon de 1998, soit le prix de marché), l’offre – me semble-t-il – est un brin plus agressive. Ce n’est certes pas le meilleur prix observé : l’an dernier, en Foires aux Vins, Intermarché proposait le même millésime à 195 € selon les pointages de mes camarades d’A3 Distrib. Mais ça, c’était l’an dernier ! Aujourd’hui 22 août, les sites spécialisés sont à environ 250 €. Quant à Leclerc, le dernier 2008 que j’ai vu (Soustons, il y a 10 jours / eh oui, je photographie tous les produits que je vois 😉 ) était à 215 €. Et dire que j’étais à deux doigts de l’acheter !