Les réseaux sociaux, nouveaux labos de la conso

Tibo InShape débarque chez Carrefour à partir du 17 juin avec sa marque InShape Nutrition. Une opération qui va attirer en magasin les fans de celui qui revendique le titre de premier Youtubeur de France. Et un lancement de plus qui s’ajoute à la liste, souvent à succès, des produits en GMS dont le marketing est né sur les réseaux sociaux…

Il y a eu les pizzas de Mister V, le chocolat Dubaï, les tablettes Feastables de Mr Beast, les boissons fermentées Ciao Kombucha de Squeezie et j’en passe ! Avec des ruées sur les premiers arrivages, des rayons troués et au final une gestion de la rareté savamment organisée. Quant aux clients, à la fois excités et frustrés par les ruptures, ils partagent leur chasse au trésor à coups de posts, devenant autant de relais de communication.

Je ne vous ferai pas un cours sur l’influence des influenceurs, sur les Youtubeurs qui sont à la fois des médias et des marques (donc les mieux placés pour faire leur promo). Permettez-moi juste, du haut de mon âge canonique, de me rassurer en constatant que le monde du marketing 2.0 tape encore à la porte de cette bonne vieille grande distribution quand il s’agit de toucher l’ensemble des Français et d’aller chercher du volume !