Aldi : démontrez donc que votre bien-pensance n’est pas que façade !
Dans la boîte-aux-lettres, le prospectus Aldi de la semaine. Le premier depuis la nouvelle posture de communication (relire ici). C’est bien simple : sensible comme je suis, mes yeux piquent d'émotion. Car Aldi multiplie les envolées. « Place au commerce équitable », « place à la production française », « place à la vraie fidélité » (d’un autre côté, la… fausse fidélité c’est bien...
Vrac : voilà ce qui pourrait changer la donne (et c’est Asda qui teste)
C'est ce qui s'appelle prendre de l'élan ! Asda a déjà annoncé l'ouverture en mai prochain à Leeds d'un magasin "durable" avec – entre autres originalités – la vente en vrac... de produits de marque. Une initiative qui pourrait changer l'échelle du marché vrac. A date, des deux côtés du Channel, le vrac est essentiellement une affaire de...
Sur le métier, Monoprix remet la beauté
Le nouveau patron de Monoprix, Jean-Paul Mochet, a un goût immodéré pour l'expérimentation, déjà démontré chez Franprix. Aux manettes de Monoprix, la feuille de route est claire : la réinvention permanente. Et notamment sur "le" marché de Monop : la beauté. Selon mes informations, trois magasins ont été retenus pour tester de nouvelles configurations. A Pelleport, dans...
Casino et le Penser-Client…
Récemment vue dans un Casino, cette affiche : "Le magasin n'accepte pas les billets de 500 €". Bon, sur le principe, ça doit pas déranger beaucoup de clients. Perso, je crois bien pouvoir affirmer qu'en dépit d'une vie bourgeoise, je n'ai jamais connu le plaisir forcément exatique de remplir mon morlingue de "Ben Laden" (le surnom...
5 % des ingrédients, 50 % des arguments !
Autant l'avouer, j'adore les asymétries, notamment car elles traduisent souvent une forme d'opportunisme intéressant à décoder. Exemple ici avec ce pétrole pour poêle. Le composant d'origine végétale (autrement dit du biocarburant) pèse pour moins de 5 % dans le dosage final mais représente 50 % des arguments mis en avant. Parce que ça fait bien ?
Communication : quand Aldi fait le procès du… grand
Autant l'avouer, j'en suis presque tombé de ma chaise. Aldi qui fait (lui aussi) dans le corporate, qui l'a vu venir ? Personne ! Et c'est pourtant l'info comm' du moment avec une campagne baptisée "Place au nouveau consommateur", relayée par un spot TV version XL (1 mn) et diffusée hier soir. Un spot...
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