MDD : le changement de cap de Decathlon
C'est discret mais bigrement intéressant... Decathlon change actuellement de cap sur les MDD. Ou, plus exactement, sur la signature de ses MDD. Après avoir agrandi la famille de ses marques « passion » au point de les segmenter par sport (voir ci-dessous), la marque Decathlon revient sur les packagings pour fédérer l’ensemble. Et ça s'explique... Cette ultra-segmentation avait en...
Les premières images du premier corner Auchan (ElectroDepot)
Parce que je ne suis pas du genre à attendre un bristol (et parce qu'Auchan n'avait pas prévu d'en envoyer de toute façon), direction aujourd'hui Bagnolet pour découvrir le premier corner "Mulliez" au cœur d'un hyper Auchan. C'est donc ElectroDepot qui s'y colle (sur 1 000 m2), avant Boulanger à Beauvais (dans quelques jours) et Cultura à nouveau à Bagnolet le mois prochain. Pour la visite, c'est...
Et si les industriels inventaient les… pénalités marketing ?
Les pénalités logistiques ont occupé une bonne part des auditions de la Commission d'enquête parlementaire sur la grande distribution. En cause, la propension avérée des enseignes à appliquer – pour de bonnes ou moins bonnes raisons – des pénalités logistiques à leurs fournisseurs. Un camion qui arrive en retard, même légèrement ? Pénalités. Des références manquantes alors que commandées...
DIRECT to CONSUMER : Bonduelle appuie sur le champignon
En matière de DIRECT to CONSUMER, il y a une marque qui ose et multiplie les initiatives : Bonduelle. Dans le cadre de son nouveau projet d’entreprise visant à s’imposer comme “le référent mondial du bien-vivre par l’alimentation végétale”, le groupe a entrepris différents chantiers de transformation, parmi lesquels la vente directe aux consommateurs. Au-delà du classique magasin...
Le coup de ❤️ du dimanche : L’Appart de Leroy Merlin (1/2)
Ceux qui suivent l’ont compris : sur le blog, le samedi ça balance mais désormais le dimanche, ça encense ! Coup de cœur aujourd’hui pour L'Appart de Leroy Merlin (un coup de coeur qui se prolongera dimanche prochain, j'l'annonce déjà). Sur le marché du bricolage, Leroy Merlin est sans conteste l'enseigne qui, la première, a compris qu'elle ne vendait pas des...
SAMEDI CONSO : mon carnet (retail mais pas que…) de la semaine
« SAMEDI CONSO », la semaine retail (mais pas que…) passée en revue. Comme toujours en totale liberté. Et tant pis si ça pique ! SAMEDI Retour chez « Sources » dans le Marais à Paris. La nouvelle enseigne de Carrefour spécialisée sur la beauté...
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