Comment détruire son image-prix : la p’tite leçon d’Auchan

L'image prix, ça se construit ou ça se détruit. L'objectif étant naturellement d'activer les leviers de "construction" et d'éviter toutes initiatives malheureuses de "destruction" (c'est d'ailleurs le thème de mon dernier ouvrage "101 idées pour améliorer votre image prix*). Aujourd'hui, voilà ce qu'il... ne faut pas faire : être totalement hors-marché sur un produit "marqueur". C'est le cas...
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