La perméabilité des marchés par l’exemple
Ceux qui m'ont déjà "subi" en conférence (ou qui suivent attentivement ici) connaissent l'analyse. Pour les autres, je reformule en quelques lignes. Confrontées à une flatitude de la consommation, les enseignes n'ont d'autre choix aujourd'hui que de regarder ce que j'appelle "le marché d'à-côté". En clair, des catégories de produits connexes à leur cœur de marché et sur lesquelles...
Géant Casino : spectaculaire revirement de politique commerciale
En 2013, via l'indice DISTRI PRIX, c'est ici que vous aviez probablement appris le repositionnement prix (à la baisse) de Géant Casino. Cette année, c'est encore là que les premières velléités de Géant de... "faire du gras" ont été rendues publiques. Puis ici à la rentrée quand, pour avancer masqué, Géant a découplé ses prix drive des...
DISTRI PRIX LAD, le premier indice exhaustif et public sur la livraison à domicile
Second volet du retour de DISTRI PRIX : une étude spécifique sur la livraison à domicile (Paris, mais pas que), toujours réalisée en collaboration avec mes camarades d'A3 Distrib et toujours sur la même base méthodologique. En clair, tous les produits comparables sont comparés (ce qui offre le plus grand spectre d'observation des indices publics)....
DISTRI PRIX, le retour !
Et voici donc le retour de DISTRI PRIX (A3 Distrib / Ed. Dauvers). Un retour en deux temps. Là, "le" DISTRI PRIX tel que vous le connaissez depuis 4 ans désormais, calculé sur la base des sites drive des enseignes (et pour lesquelles, dans la majorité des cas, c'est le reflet de la politique commerciale globale). Ensuite...
Retail Execution Forum : qui veut gagner sa place ?
Dans 10 jours, première édition du Retail Execution Forum, co-organisé par Nielsen, Externis et Editions Dauvers. Une après-midi d'échange, d'analyses et de témoignages sur le retail et notamment dans son volet très pratico-pratique, sur le carrelage. Au programme notamment (voir ici pour la version complète), retour sur une année retail absolument incroyable, visite des magasins incontournables...
Quand un “programme de fid” récompense enfin vraiment la fidélité (même chichement)
La quasi-totalité des programmes de fidélité n'en ont que... le nom. En tous les cas pour les enseignes alimentaires qui – faute d'un modèle économique suffisamment "gras" – ne récompensent en rien la fidélité de leurs clients mais leur opportunisme puisque les programmes sont en premier lieu promotionnels (et financés par les fournisseurs). Démonstration :...
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