Dans la série “Les enseignes de valeur ne meurent pas”, aujourd’hui l’exemple de San Marina. Emportée comme tant d’autres avant (et après) par la crise du textile/chaussures, San Marina avait été placée en liquidation judiciaire en février 2023. Face au 79 millions de chiffre d’affaires, il y avait… 56 millions de passif ! Les 160 boutiques avaient fermé, 650 salariés restés sur le carreau. Mais, dans le “patrimoine” de l’enseigne, il demeurait un stock (310 000 paires de chaussures reprises – sans surprise – par Noz) et, surtout, un actif immatériel : la marque. Une marque reprise par le concurrent Chausséa et qui vit désormais sous la forme d’une marque exclusive. Ce qui, de fait, donne une valeur à l’offre concernée. Car le souvenir de la marque demeure et peut porter un prémium de prix.
