Dimanche infographie, ça continue ! À présent : l’influence de la promo sur les décisions d’achat. Comme il s’agit d’une étude déclarative (menée par Pricinghub), on peut imaginer une forme de sous-estimation. Il n’est jamais bon de se reconnaître influencé par la publicité ou par la promo 😉 . L’intérêt de l’étude réside donc avant tout dans les écarts entre “populations”.
Et, là, l’enseignement principal tient dans les écarts finalement assez mesurés. Toutes les catégories testées par Pricinghub ne sont certes pas également “perméables” à la promo : les femmes s’y disent plus sensibles que les hommes, les juniors davantage que les séniors, les “professions intermédiaires” davantage que les chefs d’entreprise. Mais, à l’arrivée, une majorité est toujours influencée par la promo ! Sauf dans une situation : les hauts revenus, supérieurs à 5 000 € par mois. Sur ce critère du revenu mensuel, ils se disent deux fois moins influencés par la promo. C’est l’écart le plus élevé de l’étude. La morale (en paraphrasant Édouard Leclerc sur les prix bas) : la promo ? Les pauvres en ont besoin, les autres en raffolent.
