Le triomphe est incontestable… Sur les 20 premiers retailers des principaux pays européens (hors discounters qui auraient “faussé” le classement), 8 sont implantés au UK. Le premier bien sûr, Marks & Spencer, avec 97 % de ses ventes sous sa propre marque, mais aussi sept autres enseignes : Waitrose, Sainsbury’s, Coop, Asda, Tesco, Iceland et Morrisons. L’Espagne est aussi bien représentée, emmenée par Mercadona (à la proposition commerciale hybride entre supermarché et discounter) avec plus de 80 % des ventes sous MDD. Figurent aussi Consum, Eroski et le Français Carrefour (mais pour son activité espagnole donc).
