La guerre du pain est (re)déclarée depuis l’été (revoir ici) par Lidl et Aldi. D’abord 29 centimes la baguette, désormais 28. Ça et là, quelques Leclerc ont réagi et suivi les deux discounters. À Auxerre (89), Leclerc a fait plus fort encore : une publicité comparative qui ne vise pas à s’afficher moins cher que Lidl (les 2 magasins sont à 28 centimes, donc mathématiquement à égalité), mais à montrer la différence de valeur entre les deux offres. Pour 28 centimes chez Lidl (explique donc Leclerc), la baguette arrive précuite surgelée. Chez Leclerc, en revanche, elle est pétrie sur place ET avec du blé local (nom du moulin à l’appui). Dit autrement : le prix est le même, mais la valeur supérieure. Comme quoi la publicité comparative peut (parfois) être plus subtile qu’un affichage prix… C’est toute la différence entre prix et valeur.
