CAFÉ CONSO, c’est un café (et un micro qui traîne, aujourd’hui avec quelques frottements #plates excuses) avec une personnalité de la conso. Aujourd’hui, Richard Lerosey, PDG d’Héritage, jeune entreprise dont la vocation est de faire revivre de belles marques, oubliées par les grands groupes internationaux qui les possédaient.
Héritage, c’est 38 M€ de CA, 45 collaborateurs et des marques comme O’Cedar, Vigor, Baranne, Miror, Decap’ Four, Minidou, ou Terra. Mais c’est surtout Bonux, leader de la lessive dans les années 70. Combien vaut une marque comme Bonux ? Comment la faire revivre face aux géants du secteur en misant sur son capital sympathie ? Quelles erreurs ont été commises lors du relancement ? Suivez moi dans les coulisses d’Héritage, la PME qui a fait de la nostalgie son business.
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C’est dimanche, on a tous des trucs importants à faire: Le ménage, la popote, la lessive ou préparer les cadeaux de Noël… Bref, vu que je suis organisé, je n’ai rien de cela à faire donc, j’ai prévu 39 minutes de délire, de fun, de… je suis, hélas, de corvée de Podcast Café-Conso #19.
Alors c’est qui la vedette, cette fois? Richard Lerosey… Génial, je connais déjà bien le personnage. Je vais faire semblant de m’y intéresser… Comme l’impression que ça va parler de carrelage https://www.youtube.com/watch?v=gTghUoScGO8
Chut, ça commence! Bonux, O’cedar, Decap’four, Vigor, Baranne… mais il y a 8 marques! Il en manque 3. Je me demande bien quelles sont-elles Miror, Minidou et… jure! Terra!
Peut être serait-il utile de ressituer toutes ces marques qui ne parleront peut être pas à tous? Non? J’vais quand même le faire:
– Bonux https://www.youtube.com/watch?v=0i20sx_w8RQ il manque le cadeau mais on va en parler
– O’cedar https://www.youtube.com/watch?v=9sXpLN-ymR0 avec les bonhommes articulés en bois!
– Decap’four https://www.youtube.com/watch?v=zt8-GweueFo Non, Alice Sapristi Sapritch, c’est Jex Four… S’agirait de réviser, les gars!
– Vigor https://www.youtube.com/watch?v=KZHayavBlvY Brrrr, ça me faisait peur quand le gros bidon devient tout petit… On en parle de la cuisine de 30 hectares?
– Baranne https://www.youtube.com/watch?v=eL8U2SH7m5g Avec Baranne Gold, tes chaussures brillent tellement qu’elles se rapprochent un peu plus prêt des étoiles…
– Miror https://youtu.be/O8vqUABcPFE?si=BS02weJG5qnEgAgr&t=13 Tu l’savais déjà!
– Minidou https://www.youtube.com/watch?v=OrQdU0tES2U
– Terra https://youtu.be/6xUnSVTh8fI?si=WZzZsdt1BL8qYB0K&t=17 C’est quoi? Bah, c’est Era!
• Petite erreur d’Olivier. Les petites PME que sont Henkel ou P&G ne tuent pas leurs marques pour qu’elles disparaissent, laissant plus de place à leurs marques millionnaires (Je sais, cette phrase est incompréhensible… sauf pour celui qui a écouté le Podcast) Elles les vendent; leur assurant donc une vie voire une survie, ailleurs mais toujours en frontal, dans le rayon.
• Ce qui est intéressant c’est qu’on parle de rachat de Marque sans l’outil de production. Bonux n’a plus aucune activité mais la vente est de l’ordre du ou des millions d’euro.
• Bonux serait la seule lessive joyeuse du rayon. Ah bon? Et Omo, avec ses senteurs chatoyantes, je la trouve très gaie!
• Olivier qui aime quand ça pique questionne sur la transparence des comptes… La réponse de Richard Lerosey manquera de transparence.
• 2 erreurs au lancement de la lessive: Trop gourmand en marge et le plus importants, le cadeau. Ce derniers ne plaisait pas du tout au client. Qui voudrait de graines comme cadeaux…? Et hop, Asterix est là: https://youtu.be/TesAeQsn65M?si=sYslQ5XWaDahJfb2&t=6 Astérix se bat contre César… On parle bien de lui? https://www.youtube.com/watch?v=mS6Jxsoq9Vc&t=1s (je ne m’en lasse pas!)
• Le retour de Kiki… ça fait plaisir! Et je m’en souviens à présent, j’étais resté sur la petite peluche horrible!
• Placement de produit dans “C’était mieux demain” https://www.youtube.com/watch?v=hCbb6Vv-OLM C’est bête, je ne le verrai pas… Je ne supporte plus Didier Bourdon! 300 films par an, 300 films que je ne regarde pas.
Sans rien dévoiler (Le podcast est vraiment intéressant, sérieux!) Z’animo, c’est ça https://www.youtube.com/watch?v=BXktgvlsFOk Il y a bien eu le retour de Figolu… J’aimerai aussi le retour de Bananolu, il me semble que je kiffais bien. https://www.youtube.com/watch?v=NfZ8yE6gYuk
Grâce à ce podcast, j’ai pu me remémorer ceci https://www.youtube.com/shorts/Ctxg3LlmwK4 (J’en avais) mais j’avais surtout le souvenir de cela: https://www.youtube.com/shorts/eIHRXBWJaxo Elles brillaient vraiment dans la nuit! Pour l’instant, je reste fidèle à Ariel mais, je serai prêt à acheter un Bonux, si et seulement si, j’étais sûr d’y trouver une puce https://www.youtube.com/shorts/SKpf68dA5iQ ou une main collante https://www.youtube.com/shorts/_PmfRGt5rPk
On n’a jamais autant parlé de César: https://www.youtube.com/watch?v=Fptue_EaMjw&t=18s (dans mon TOP10 des chansons de ce groupe, assurément!) surtout qu’on est passé d’Avé César à Avé Bonux https://www.youtube.com/watch?v=7Lu51x3iInc&t=34s
Tout ça pour dire qu’il faut avoir de sacrées boules pour oser faire ce que fait tonton Lerosey: J’en connais qui en ont de plus grosses: https://www.youtube.com/watch?v=XDXH2btvfV0&t=247s (J’peux pas faire plus frais, la vidéo date de la veille)