J’avais révélé la nouvelle campagne de pub comparative de Lidl (revoir ici), je peux aujourd’hui révéler la suite de l’affaire. Comme Carrefour, Leclerc et Coopérative U, Intermarché a porté l’affaire en justice. Mais à la différence de Carrefour, Leclerc et U, Les Mousquetaires, eux, ont gagné. En référé, le Tribunal des affaires économiques que Paris a condamné Lidl à cesser toute diffusion (ce qui avait été fait entre temps) et à quelques milliers d’euros. Rien de comparable avec une première condamnation sur un autre dossier de publicité intervenue cet été. Intermarché avait obtenu 43 millions d’euros.
Mais la décision du jour est symbolique car double. D’un côté, c’est la campagne 1 pays / 1 prix qui est retoquée car “trompeuse”. Le film brouille la compréhension du consommateur sur les raisons réelles des différences de prix. Les propos du film sont jugés agressifs et simplistes, ne reflétant pas la réalité de la formation des prix.
Second volet : le film “Qui est le moins sincère ?”, mettant en scène des représentations des patrons des enseignes concurrentes s’entendant sur les prix. “Dénigrement” a jugé le tribunal. Pour le coup, la décision fera jurisprudence car l’humour (le film n’en était pas dénué) ne permet pas tout. Pour sa défense (et c’est savoureux), Lidl a mis en avant le faible engagement sur sa campagne : 24 millions de personnes y ont eu accès, mais il n’y a que 216 “J’aime”. J’en déduis que le dit avocat a été payé pour… dénigrer son client ! Savoureux 😉
Intermarché, carrefour, y, leclerc ..qui se s’en morveux se mouche…
Si ils sont si agressifs c’est que cette campagne dévoilait au grand jour une vérité.
On pourrait rajouter que dans certaines régions les u, Leclerc, inter, carrefour, auchan se gavent allègrement sur le dos des clients avec des prix très au dessus des moyennes nationales sans aucune justification valable comme dans ma région PACA. Pas étonnant qu’entre un panier lidl à Nice et un panier Leclerc à Nice il y ait 14% de différence en faveur de lidl. Et je n’ai aucun scrupule à franchir la frontière pour faire mes courses plutôt que chez ces U, auchan, Leclerc carrefour intermarché en France qui se moquent de nous et nous prennent pour des pigeons en pratiquant des prix délirant.
Dommage pour le consommateur et tant mieux pour Porthos, qui est, parait-il, “à l’os”. Pathétique…
Qui regarde ces publicités…perso je zappe et sur le terrain, je ne vois jamais un client détaillé l’affichage.
Tous le monde sait que Leclerc est le moins cher, pourtant malgré 6 Leclerc autour de moi, je ne fréquente pas l’enseigne, pas plus Lidl.
Je dois être fortuné sans le savoir..