Deuxième édition de l’étude annuelle Ipsos / Bonial sur les enseignes les plus attractives. Une étude dont la force réside dans la robustesse : 10 000 Français interrogés ! Forcément ça pèse et ça pose le résultat !
Pour déterminer l’attractivité (et donc en creux la préférence à l’enseigne), 11 items réunis autour autour du prix, de l’offre, du rapport qualité/prix, des promotions ou encore des initiatives RSE). L’ensemble des réponses est agrégé dans un indice composite qui distingue ensuite les enseignes. Le palmarès 2025 est assez proche des résultats de la première vague l’an dernier. Le Top 10 est presque inchangé, à une nuance près : Lidl en sort, ElectroDepot y rentre. De là à imaginer que le limogeage de Michel Biéro, le “M. Lidl” dans les médias, ait eu un effet négatif (au moins pour la visibilité de l’enseigne), il n’y a qu’un pas. Sans doute rapide, mais peut-être pas infondé. La présence sur les plateaux radio/TV (par ce qu’elle permet d’alimenter le narratif d’une enseigne) alimente sans doute l’attractivité.
Pour autant, pas d’inquiétude majeure pour Lidl. Certes bouté hors du Top 10, mais toujours bien classé. Dans la catégorie “supermarchés”, Lidl est même jugé plus attractive que Super U et Intermarché.
Et chanceux que vous êtes, j’vous ai même mis le podium pour 12 secteurs. A vous…
Leclerc possède aussi des supermarchés. Ils se situent où dans le classement ?
10.000 français interrogés? L’Ifop devrait en prendre de la graine.
Ce Top10 nous prouve une chose, et c’est cela le plus important: Les français plébiscitent les enseignes dont le lettrages est en bleu. C’est évident! Regardez-moi ce classement azuré.
Et là, vous vous dites “Bah, Gifi, leur logo est tout rouge!” Et c’est là que réside l’idée de génie:
https://youtu.be/5YZro0RhOq4?si=K8fljsVWjHgLbPQW&t=15 Il est de quelle couleur, hein? Non, je ne délire pas. Et ça? https://www.youtube.com/watch?v=UPqnU-gbrsU&t=70s Je crois que c’est clair. Gifi évoque le bleu! Et ça, c’est pas bleu peut être? https://www.youtube.com/watch?v=SmTA0TLRZOw&t=5s Il n’y a pas de hasard!
“Electro Depot, rien de bleu” Oui, je vous entend le penser… mais il fait son entrée dans le Top10, il joue le rôle de l’apprenti, de l’arpète… En somme, Electro Depot est un bleu! Qui osera me contredire? Qui?
Concernant Leroy Merlin, je galère à trouver une vanne, je suis franc avec vous. Je vais devoir effacer mon commentaire (ce ne sera pas la première fois) mais… soudain… Eurêka! Comme disent les mecs qui se croi(v)ent malins alors que les gens normaux disent https://youtu.be/pz7r8t1aSVI?si=dtOiqJo-Ys_C7Dg4&t=21 Leroy, kesski vend, entre autre? De la peinture bleue! Un peu de noir, très peu de vert, un tantinet de rouge mais principalement du bleu (Source Circana Edition Dauvers) Regardez: https://youtu.be/a4Q_etNIF1U?si=IIUEaFRG19sshKp3&t=12 C’est du bleu. On associe tous cette couleur à cette enseigne.
Serviette bleue, maison bleue, ciel bleu, piscine bleue https://www.youtube.com/watch?v=9ljgvo1Pqpk Ne manquent plus que les cordons bleus et le Bresse bleu. (ça fait du bien de rire un bon coup… Qui achète encore du Bresse bleu? Je suis taquin!)
Bref, tout est bleu dans ce Top10 comme dans une chanson d’Eiffel 65. Je vous invite TOUS à repeindre en bleu vos enseignes si vous voulez gagner le combat. Une fois que tout sera bleu, on se battra sur les prix, l’offre, la qualité, le service… Très important le service: https://www.youtube.com/shorts/Ee63gpG-v5c Une fois prêt, on montera sur le ring https://youtu.be/Z2QCORi-u0U?si=08NabOPrRyHs_CeN&t=198 (Tiens, tiens, l’album est bleu…) Chanson très importante pour moi car j’y ai appris mes premiers gros mots anglais, les vrais!
On ne va pas se quitter comme ça après une telle démonstration implacable (on est loin du “Ouin ouin, izont viré Biero”, je ne vise personne!) Tout ça n’est qu’un sondage. On aura beau se la donner à 100%, nous somme tous insignifiants dans l’immensité de la Grande Distribution, un peu comme ce petit point bleu pâle dans le système solaire… La Terre! https://www.youtube.com/watch?v=jsRT8ee97eo&t=118s