Une nouvelle enseigne adopte l’hypocrite “prix de lancement” dans sa communication commerciale. Après Carrefour et Coopérative U (et je ne prétends pas que la liste soit exhaustive), voici donc Leclerc à l’occasion de son opération blanc.
“Hypocrite” (et je l’assume évidemment), car il s’agit de contourner la réglementation sur les prix barrés tout en affichant un prix barré (parce que les clients achètent désormais davantage un niveau de remise qu’un prix). En clair : qu’importe le prix, l’essentiel est la démarque ! Problème, afficher une démarque (20, 30, 40 % ou davantage encore) impose que le prix ait été pratiqué dans les 30 jours précédant l’offre. Impossible sur le saisonnier (le blanc par exemple). Alors, pour néanmoins afficher un prix barré, l’enseigne fait référence à un hypothétique prix après l’opération, d’où le concept de prix de lancement 😉 . Et comme il n’y aura personne ensuite pour vérifier que le produit est encore présent (ou pas) et à quel prix, ça passe crème. C’est juste prendre les clients pour des jambons. Mais s’il fallait s’arrêter à ça…
Et pour revoir le décyptage du concept en vidéo (chez Carrefour et U), c’est ici >>
