Avec des volumes à – 2,2 % en 2025, selon NielsenIQ/GFK, l’équipement de la maison ne profite pas de la timide reprise de la consommation observée sur l’alimentaire. Tous circuits, le CA est encore en recul de 1,6 %. Seuls le petit électro et l’informatique ont terminé l’année dans le vert. Ce marché échappe encore un peu plus aux GSA, dont le chiffre d’affaires a reculé de… 7,1 %. Leclerc, Carrefour et consorts ne s’octroient plus que 11 % du business, 3 points de moins qu’en 2021. A contrario, les enseignes spécialistes (Darty, Boulanger, etc.) stabilisent leurs positions sur la période, à 46 % de PDM.
La porosité de l’équipement de la maison au e-commerce ne fait que se confirmer : 32 % du CA, hors marketplaces, à + 4 % (quand les magasins sont à – 5 %). Tous biens confondus, les marketplaces s’octroyant 36 % des achats e-commerce, on peut pronostiquer sans crainte un poids d’environ 40 % du online sur l’équipement de la maison. Au rythme actuel, la bascule oneline/offline interviendrait d’ici à 5 ans…
