C’est l’enseignement principal de l’étude PROMOFLASH (A3 Distrib / Editions Dauvers) : Auchan a encore levé le pied sur la promo l’an dernier. La pression promotionnelle des hypers (calculé en intégrant le nombre d’OP, les UB “jouées” et les magasins qui ont suivi) a reculé de 25 %, pendant que les supers sont, eux, à – 27 %. En 2024, le mouvement était identique. A l’origine de ce revirement stratégique : la volonté de réinvestir dans les promos en réallouant vers le fond de rayon une partie de l’effort tarifaire. Louable. Sauf que l’effet sur l’indice de prix n’est pas évident : selon DISTRI PRIX, Auchan est actuellement au même niveau que début 2024.
Extrait de l’étude PROMOFLASH (l’analyse des stratégies promo des enseignes). Plus d’infos ici >>
A part peut etre pour Leclerc qui attirent via sa compétitivité prix, si les clients vont dans telle ou telle enseigne c’est souvent parce que la promo les attirent.
Diminuer la promo c’est perdre des clients et donc du chiffre.
Encore un mauvais choix, mais ils ne sont plus à ça près..
Le choix, le bon?
Ça va finir come casino c’est dément