Quelle enseigne est la star des médias ? La réponse, selon l’étude Tagaday que je révèle en exclusivité, ne souffre d’aucune contestation. Intermarche plie le match avec plus de 210 000 contenus médiatiques en 14 mois, du 1er janvier 2025 au 27 février 2026 (excusez pour la fraîcheur 😂). Le loup, star du film de Noël de l’enseigne y a évidemment contribué, mais il n’explique pas tout. En 2023 déjà, lors de la première vague de l’étude, Intermarché pointait sur la seconde marche du podium.
Fait intéressant : le volume médiatique des enseignes est décorrélé de leur position commerciale ou de l’emprise média du patron. Auchan, par exemple. Guillaume Darrasse n’a pas véritable de vie médiatique grand public, et les magasins ne brillent pas commercialement, loin s’en faut. Pourtant, l’enseigne fait parler ! Près de 150 K contenus médiatiques. Précisément parce que les difficultés commerciales et la restructuration en cours (avec leur dimension sociale) intéresse les médias. Autre “surprise” : la position de Leclerc : banalement en milieu de tableau. Preuve qu’il y a un écart entre l’enseigne et son incarnation. Vous découvrirez justement la place de Michel-Édouard Leclerc dans la prochaine infographie “patrons” que j’vous prépare toujours sur le même sujet (et aussi toujours avec amour).
