Allez, hop, seconde exclu de la journée, toujours via l’étude médias de Tagaday. Après les enseignes “qui font causer” (revoir le post précédent), les… patrons ! Évidemment, aucune surprise. Le taulier “MEL” rafle la mise haut la main. Deux fois le volume médiatique de son dauphin, Dominique Schelcher, lequel ne devance que de peu son allié aux achats, Alexandre Bompard. A lui tout seul, MEL concentre 36 % des citations.
Pour l’heure, la médaille en chocolat est pour Thierry Cotillard. Mais la montée en puissance du patron des Mousquetaires (plus récente que l’émergence de Dominique Schelcher et Alexandre Bompard) laisse à penser que le jeu va se resserrer entre les trois challengers de MEL. Et, il ne faut pas s’y tromper, c’est loin d’être un sujet anecdotique. Car l’incarnation a aujourd’hui deux rôles : nourrir le marketing de l’enseigne (via un narratif humanisé) ET polir la marque employeur. Pas un p’tit sujet…
