Passionnante étude de NielsenIQ sur les TPE/PME/ETI que j’ai eu la chance de consulter. On y apprend déjà ce que pèsent leurs produits en grandes surfaces : 26,5 milliards d’euros, partagés pour moitié entre produits d’ETI d’un côté (de 50 à 250 M€ de CA) et produits de TPE / PME de l’autre (< de 2 M€ de CA pour les TPE et jusqu’à 50 M€ pour les PME). Au-delà, la présence dans les paniers est réelle (dans 2 paniers sur 3 environ). Leur dynamisme est aussi une constante. L’an dernier, l’offre TPE / PME / ETI a nettement sur-performé le marché (à lire dans le prochain VIGIE GRANDE CONSO).
Reste la question classique : qui sont les acheteurs de ces produits, souvent plus chers que la moyenne de leur catégorie ? Je caricature un peu la réponse, mais l’acheteur-type est âgé, solo, blindé et Parisien J’vous avais prévenu pour la simplification, mais il y a quand même de ça. Et pour que ça soit simple à comprendre, j’vous en ai même fait (avec amour) une infographie. C’est cadeau !
