Finlande : quand un distributeur joue (vraiment) à fond la collab’ avec les marques…

Laisser autant d’espace à des marques, c’est ce qu’il y a de plus facile en GD. Tu n’a plus rien à gérer: Tes TG sont figées, ton allée centrale l’est à moitié et surtout, tu n’es plus chez toi! D’ailleurs tes gars te le font comprendre: “J’attend que Coca vienne; c’est lui qui le remplira…”

Naughty BRGR: Ils vendent quoi, exactement? On dirait des kits à burgers. Un mobilier XXL avec 5 produits qui se battent en duel. Tant d’espace qui rapporte combien exactement? Et, vu que le mobilier n’est pas rempli, on voit très bien qu’ils ne peuvent pas en mettre beaucoup. Pareil juste derrière, le bar XL de Brooklyn Brewery nous propose combien de canettes à la vente?
Je ne parle même pas de la palette filmée qui attend, j’imagine, les gars de la team Naughty pour remplir.
Je ne suis pas méchant par nature, mais c’est bidon, en fait https://youtu.be/Rz1Xn1vzOM4?si=k5tJT1h0r_rsZd3a&t=17

L’îlot Koff Beer est beaucoup plus impressionnant. Ils ont réfléchi et se sont dit “Tiens, si on remplissait pour voir…” Par contre, quand tu mets autant de moyen (et le rendu est vraiment pas mal), tu peux au moins commander (exiger?) 2 frigos identiques… Ça gâche tout, je ne vois que ça!
Ils en ont 2 identiques mais le second est tout au bout, on ne le voit pas. Il doit donc y en avoir 4… Ils mettent les moyens!
La dernière fois, j’avais dit que la Bière Koff était la préférée de Jean Pierre (Rires) Je m’étais trompé, c’est la favorite de mon tonton anglais. Je parle mal l’english: “Hello uncle, why you Koff?”, je sais, je n’ai pas les bases… https://youtu.be/sJnc4KT97pM?si=BRbIEngpGKoGEAhS&t=44 (Rires de sénior)

Sur la 4ème photo, le mur noir de bières de Papa Ours; Karhu, c’est très beau… Mais t’y vends quoi? 2 petits meubles dignes d’une supérette. Rayon suivi d’une allée sponso par les chips Taffel avec son ‘curly’ espiègle… Bof! Suivi d’une allée où se cache un Olivier Dauvers en train de traquer une shrinkflation finlandaise… Il est impressionnant!
Tout le magasin est agencé de la même manière. Des sponso intrusives et des mises en avant sans réelles promotions (je n’ai pas vu d’affiches) mais présentant toute une gamme voire la gamme complète. Le client ne compare pas?? Il a besoin de voir l’assortiment complet de la famille, non?

Partout où tu jettes un œil, tu ne vois que de la pub… Ça me gêne plus que ça m’intéresse tant et si bien qu’on ne voit pas les panneaux de rues.
Regardez bien San Pellegrino!!!! L’eau s’appelle S.Pellegrino, c’est l’eau de la source, la vraie! Les boissons aromatisées s’appellent SanPellegrino en toutes lettres car l’eau utilisée n’en provient pas… C’est malin, non? C’est cher alors que c’est l’eau du robinet… Ce sont 2 entités différentes pour Nestlé. C’est une anecdote qui peut aider pour briller lors d’un repas. Pareil pour Perrier et Maison Perrier… On est aussi là pour apprendre.

Le climax est atteint avec la zone Pringle’s que je qualifierai de dégueulasse avec un jeu sur une PLV plus que cachée (donc illisible), des goûts accessibles qu’en foutant en l’air la mise en avant, un petit mobilier avec des bonbons réglisse Lakritz, un présentoir Maku Laku et un distributeur de Chupa Chups… Ça s’appelle un joyeux bordel! Le magasin appartient aux fournisseurs, je le répète! Ils y font visiblement ce qu’ils veulent… Y en a même un qui gare sa Big Cox dans les allées… Pfff!

Mais, la médaille d’or revient à l’allée Cif/Domestos (Unilever) qui sponso le rayon dominé par la présence hégémonique d’Ajax (Colgate) et de Koti (René). Payer pour une PLV et ne pas être respecté…
Et on finit avec Grandiosa, the Big One… En temps normal, tonton Dauvers nous aurait fait une photo devant la publicité en précisant “Tout comme moi” mais, Finlande oblige, vu le le temps glacial… https://youtu.be/3Km0d-XCfv4?si=akgASyAVED–zYxC&t=7 Personne ne fait le fier, là-bas! Un mot aussi concernant les pizzas présentées sur la tranches; limite le client ne voit que la DLC de chaque boîte! Nul!!!!

Ce qui me fait le plus peur c’est la mention “non exhaustif” de l’article. Les mots ont un sens… et ça signifie qu’il y en a encore bien d’autres. J’apprécie la formule “un vrai catalogue érotique pour chefs de secteur”. Je le re-répète: ce magasin n’appartient pas à son enseigne et je trouve ça grave. Une mise en avant exceptionnelle, ici ou là, pas de problème mais autant de partenariats… C’est trop! Sachant, vous le savez mieux que moi, que Pepsi et Orangina (pour la France, je précise) seraient jaloux de Coca et nous saoulerait pour s’afficher aussi. Dans ce Kesko, visiblement c’est Carlsberg qui régale… Heineken ou Ab inBev en viendront aux mains tôt ou tard!
Entre ça et le lavage de cerveau de la Carte Pass et l’appli Carrefour, il doit y avoir un juste milieu, non? Parce que là, on a dépassé le “point de bascule”.
https://youtu.be/ECXg-a7XZQI?si=JQfMWv6LW3RBbu7Y&t=81 (Dernier album, j’vous régale!)