C’est l’enseignement principal de l’étude PROMOFLASH (A3 Distrib / Editions Dauvers) : Auchan a encore levé le pied sur la promo l’an dernier. La pression promotionnelle des hypers (calculé en intégrant le nombre d’OP, les UB “jouées” et les magasins qui ont suivi) a reculé de 25 %, pendant que les supers sont, eux, à – 27 %. En 2024, le mouvement était identique. A l’origine de ce revirement stratégique : la volonté de réinvestir dans les promos en réallouant vers le fond de rayon une partie de l’effort tarifaire. Louable. Sauf que l’effet sur l’indice de prix n’est pas évident : selon DISTRI PRIX, Auchan est actuellement au même niveau que début 2024.
Extrait de l’étude PROMOFLASH (l’analyse des stratégies promo des enseignes). Plus d’infos ici >>
