C’est le principe de l’arroseur arrosé… Depuis fin 2025 (revoir ici), les U feuilletonnent une campagne de publicité comparative sur le terrain de l’origine. Pour faire simple : un produit U et deux autres MDD avec, pour chaque article, un prix et l’origine de la matière première. Parce que c’est le principe de la pub comparative, c’est (évidemment) toujours U qui gagne : même prix (ou moins cher que les concurrents) mais avec une origine France. Donc une meilleure valeur.
De bonne source, Intermarché (et particulièrement Thierry Cotillard) avait considéré l’attaque comme injuste. En creux, la campagne laissait à penser (mais c’est bien le jeu !) qu’il y aurait sur le sujet de l’origine les “gentils U” et les “méchants tous les autres”. La multiplication des attaques des U a donc décidé Intermarché à réagir. Et… c’est violent. Non seulement, il y a un brin de moquerie dans les “accroches” (“Nous aussi on est joueur”), mais les écarts de prix sont très marqués. Ce qui constitue, de fait, un second bénéfice de la réponse du berger à la bergère. Intermarché en profite pour alimenter son image citoyenne ET son image prix. Vivement l’épisode suivant…
