Nouvelle campagne Leclerc sur les initiatives environnementales de l’enseigne. Par exemple le prix (agressif) du passage au biocarburant E85 (579 € le boitier, pause comprise, pour ensuite profiter d’un carburant deux fois moins cher) ou l’affiche de l’empreinte carbone sur les voyages vendus par l’enseigne.
Mais il y a une autre originalité dans la campagne du jour. L’image est “tronquée” et les lettres partiellement imprimées. Pourquoi ? Pour réduire l’empreinte carbone de la publicité en utilisant moins d’encre, explique Leclerc. Autant le dire, l’effet réel est… microscopique. En tous les cas à l’échelle de l’empreinte carbone de l’ensemble de la chaîne publicitaire. Donc Leclerc prend le risque d’un procès en greenwashing. Un procès dans lequel (s’il devait avoir lieu), j’adorerais jouer l’avocat, comme pour toutes les attaques de greenwashing.
Dans ce procès – et sans nier l’effet microscopique de la promesse (relire 3 lignes plus haut) – j’y développerais deux arguments. D’abord, sur le principe : un petit pas, même un très petit pas, dès lors qu’il va dans la bonne direction rapproche toujours de l’objectif. Ensuite (et surtout), j’y vois une dimension pédagogique, indispensable pour changer l’échelle de la transition environnementale indispensable. Oui, il faut sans doute des mesures radicales (la fiscalité punitive sur certaines activités ou pratiques). Mais il est tout aussi nécessaire installer l’idée que TOUTES les initiatives sont bonnes. TOUTES les initiatives. Même les plus modestes en apparence. Car, en se conjuguant et en s’additionnant, elles pourront produire de l’effet. En l’espèce ici, si un seul lecteur a pris conscience de l’intérêt qu’il y avait à consommer moins d’encre pour imprimer cette page de pub (et que par analogie son esprit ait divagué vers une autre action) alors Leclerc aura eu raison. Je sais, ça va surprendre mais… “vive le greenwashing”. Car il est… vertueux. Mais, évidemment, il oblige le “greenwasher” à ne pas en rester aux effets microscopiques et le rend comptable de l’ensemble de ses actions. Ce qui est aussi positif.
