L’annonce avait été faite il y a plusieurs mois… Voici donc le premier produit de la nouvelle gamme MDD Intermarché dédiée à la conso responsable. En l’occurence moins émissive en C02. D’où le nom “Je réduis”, suivi d’un % de réduction correspondant à la comparaison avec les produits classiques.
Premier produit : la lessive en feuilles. Parce que c’est le principe de la gamme, Intermarché fait la pédagogie de la réduction des émissions : via la formulation, via l’emballage et, surtout, via le transport (- 93 %). Pour le coup, Intermarché n’a pas inventé le concept (Dr Beckmann est déjà passé par là), mais va évidemment contribuer à le populariser. A la fois par la visibilité que l’enseigne va lui donner et par son prix (environ – 25 %). Sachant qu’il est assez facile à comprendre pour le client l’intérêt qu’il y a à ne plus transporter de lessive liquide (composée très majoritairement d’eau), de shampoing ou de gel douche !
Intermarché a d’autres produits à venir dans la gamme “Je réduis”. En septembre devraient débarquer deux tablettes de “chocolat” sans cacao, le mois suivant des “feuilles” pour le lave-vaisselle et pour le sol et de l’adoucissant toujours en feuilles en janvier prochain. D’ici là, selon mes informations, Intermarché espère lancer des produits d’origine animale, issus de l’élevage bas carbone : steak hachés et crème fraîche. Évidemment je soutiens pleinement ces démarches (et j’en ferai l’écho sur les antennes RTL / M6) car pleinement dans le concept “Je choisis / J’agis” destiné à rendre comprise la conso responsable (et l’intérêt qu’il y a).
