Dans l’histoire du retail, Casino laissera une trace extraordinaire, au sens premier du terme : avoir laissé s’enfoncer des hypers au-delà de tous les ratios connus… Une zone où quiconque a quelques notions de commerce pensait tout simplement impossible d’aller : en deçà de 3 000 € de CA par mètre carré. Intenable, surtout quand les loyers (également hérités de l’époque Casino) sont à deux chiffres. Oui oui, à deux chiffres !
Sur la foi d’une étude exclusive à paraître dans le prochain VIGIE GRANDE CONSO (infos ici), Auchan exploite 7 de ces “canards boiteux” à moins de 3 000 € du mètre. Des magasins auquel il est difficile d’imaginer un avenir. Et, pour certains, que j’ai choisi de visiter. Pour “voir de mes yeux”… Et, au passage, appréhender depuis le carrelage ce que vivent les équipes. Étape 1 : Montélimar dans la Drome.
Auchan a hérité de Montélimar à un niveau à peine croyable : moins de 12 M€ pour 6 000 m2. Malgré une forte progression l’an dernier (+ 70 % selon mes informations), le compte est toujours loin d’être bon. Montélimar a encore des airs d’ancien Géant. J’y croise quelques clients ça et là, pas assez pour créer un enthousiasme commercial. Partout, ça “flotte”, même si le magasin est mieux tenu que du temps Casino. Dans une bergerie centrale, une employée se propose de servir pâtisseries (héritage de Casino), fromages ou charcuteries. Mais le chaland est rare. Et l’ennui gagne. A la boucherie, où la casse peut vite coûter cher, on étale les barquettes pour faire illusion de l’abondance. Mais les chiffres sont têtus. Lundi, jour de mon passage, l’hyper a encaissé moins de 60 000 €. Pas lourd.
