On continue avec les amuse-bouches des prochains Ateliers du Drive via des insights inédits. Aujourd’hui, la décomposition de la croissance du circuit via une étude Worldpanel. Étude (présentée dans son intégralité jeudi) qui montre une stabilité du recrutement. Le taux de pénétration évolue peu : + 0,1 pt sur deux ans. Peu de nouveaux clients donc. En revanche, les clients actuels développent leur fréquentation : près d’un acte d’achat additionnel par an. C’est donc via les habitudes d’usage que le marché progresse (environ + 6 % en 2026). Conséquence : le taux de nourriture s’améliore encore cette année.
* RDV le 24 septembre à Paris pour la nouvelle édition des Ateliers du Drive et du e-commerce alimentaire, la journée de référence sur le circuit, co-organisée avec Linéaires. Infos et inscription ici >> [ Perdez pas de temps, il reste une poignée de places et pas une de plus (on n’est pas du genre à baratiner sur ce sujet chez Dauvers…)]
