Indécrottable curieux que je suis (c’est pas l’IA qui écrirait comme ça 🤪)… Les inaugurations avec les flonflons c’est bien, revenir quelques semaines après, c’est mieux ! Alors me voilà revenu à Faches-Thumesnil, au sud de Lille, 6 semaines après l’ouverture du premier Match Frais, le concept avec lequel Carrefour veut partir à l’assaut du marché des multifrais (Grand Frais et consorts).
On me soupçonnera d’être un “Match addict” (ce qui n’est pas faux, et depuis longtemps), mais la visite (non signalée évidemment) est bluffante de similitudes avec l’inauguration. La tenue est à la hauteur de la promesse et des attentes des clients vs ce type de magasin. Bref tout près d’être impeccable, à la nuance d’une exécution du prix qui manque ça et là de puissance (par exemple sur la TG d’entrée avec des pommes pourtant bien placées, à 1,50 €).
En revanche, toujours les deux mêmes faiblesses à mes yeux. Si l’offre est remarquable en prêt-à-consommer, boucherie, traiteur, etc., les fruits et légumes sont en-deçà des concurrents multifrais, notamment en largeur. Or le FLEG est LE cœur de ces concepts. Ensuite, toujours en FLEG, il faut bannir le plastique. Visuellement, le pré-emballé (et emballages) rapproche trop ce Match des supermarchés. L’heure est venue de lancer… la chasse au plastique !
Dans l’implantation, la “version septembre” est fidèle à la “version juillet”. Seule différence : les 3 éléments de DPH ont été temporairement démontés pour dégager la zone caisses. Match serait bien inspiré de ne pas chercher à les recaser ailleurs. Car – je me répète – ces 3 éléments de gel douche, déodorants et tablettes lave-vaisselle viennent polluer le positionnement alimentaire et empêchent de claimer “Ici, tout se mange, et en plus c’est bon”. En outre, pour en avoir vu les ventes, les journées à moins de 100 € de CA DPH devraient convaincre le patron, Mourad Bensadik, de s’abstenir… Plus globalement, Match Frais est encore en prise de marché. Juillet et août ne sont pas des mois propices à ces concepts plus premium qu’un supermarché classique. Selon mes informations, Faches n’a pas encore “touché” les 100 K€ / semaine mais s’en rapproche. Forcément, je referai le détour par Faches !
