La conso solidaire avance encore (et c’est une excellente nouvelle). A l’occasion de la Quinzaine de la conso solidaire (chez Carrefour, Intermarché et les enseignes de Plesio, ex-Casino), plusieurs marques majeures accueillent Ramdam et sa mécanique – déjà éprouvée – d’achat social.
Pour ceux qui auraient manqué les épisodes précédents, Ramdam est porté par deux jeunes entrepreneurs que je suis depuis leurs premiers pas il y a plus de trois ans désormais (revoir ici) : Julie Boureau et Luc-Olivier Pieret. L’idée : que chaque produit acheté génère une externalité vertueuse (par exemple des repas ou des produits d’hygiène donnés via des associations reconnues). Depuis l’origine, ils ont ainsi lancé (sous leur marque Ramdam) des cookies, des chips, des compotes en gourdes, des snacks apéritif ou encore des protections féminines). Le claim de la marque, présent sur tous les packs, explique la démarche : “m’acheter, c’est faire un don”. Globalement, depuis l’origine, 2 millions de dons été financés grâce aux achats des consommateurs (selon les produits, de 7 à 10 % sont ainsi reversés).
À présent, nouvelle étape : voilà Ramdam en co-branding sur des marques autrement plus puissantes (et donc de nature à changer l’impact social de la démarche). Par exemple La Vache qui Rit, dont les produits sont déjà arrivés chez Carrefour (l’opération démarre officielle la semaine prochaine). Pour chaque boîte achetée, les Restos du cœur recevront 3 portions de légumes à distribuer à des familles en difficulté. Comme toujours, l’idée est de lier l’achat à une externalité sociale simple et facile à appréhender. Quatre autres marques ont “topé” avec Ramdam : l’Atelier Blini, Puget, Lustucru et Taureau Ailé.
Évidemment, j’applaudis des deux mains. Car, ce faisant, s’installe l’idée que la conso peut avoir un impact positif. Au-delà donc du produit acheté. Es-qualité d’administrateur de C’est qui le patron, j’en ai rêvé avec un lait “labellisé” C’est qui le patron en co-branding sur des camemberts Président ou de l’emmental Entremont par exemple. Ramdam l’a fait. Ch
