Articles taggés merchandising
La nature (commerciale) a horreur du vide
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 2 mars 2010
Qu’il est parfois bon de se replonger dans une vieille photothèque de… magasins (à chacun ses plaisirs ou ses vices !). L’occasion de mesurer à quel point les magasins changent de physionomie et combien la nature (commerciale) a finalement horreur du vide. Exemple avec ce supermarché : Champion en 2001, sur la photo du haut, prise depuis l’entrée ; Market en 2010, sur la photo du bas, toujours depuis l’entrée. Autant dire qu’il s’agit du premier contact du client avec le magasin. Ce qui a changé ? Il y a presque dix ans, les allées étaient larges, dégagées et offraient même, au loin, la perspective sur le rayon marée (en mural face à l’entrée). Dix ans plus tard, le rayon marée n’a certes pas bougé, mais il a disparu de la vision et les allées ont elles-aussi quasiment disparu. Le magasin a clairement gagné en « densité commerciale » ce qu’il a perdu en confort d’achat. Une illustration très concrète de l’élargissement massif des assortiments sur la période.
Des « devants de caisse » aussi chez Chronodrive
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 18 février 2010
Commerces off-line et on-line se ressemblent parfois furieusement ! Jusque dans le merchandising… En hypers/supers, les « devants de caisse » dédiés à la confiserie sont un incontournable. Chronodrive en a probablement déduit que s’était créée une habitude de consommation de confiserie au moment du paiement. L’enseigne (Groupe Auchan) a donc elle aussi « implanté » des confiseries sur les écrans où l’internaute finalise sa commande et s’apprête à payer. Du pur mimétisme !
Aubade mis à nu…
Posté par Olivier Dauvers dans Notes le 10 février 2010
Un peu de légèreté à quelques jours de la Saint Valentin ! Ces quelques jours où les hommes sont plus que les bienvenus dans les rayons lingerie, comme ici aux Galeries Lafayette à Nice Cap 3000. Incontournable, le corner Aubade que j’ausculte donc sous toutes les coutures. Et là, à force d’observation (c’est un dur métier, j’vous l’accorde), la révélation sur l’incroyable cohérence de la marque : les mannequins en magasin sont 100 % raccord avec les modèles en photo. La même courbure, au degré près. Ce qui participe naturellement à la perception – toujours enchanteresque – de la lingerie Aubade et, plus professionnellement, fait une passerelle parfaite entre marketing (les visuels de pub) et le merchandising (la mise en scène en point de vente). D’ailleurs, vérification faite auprès de la « conseillère en lingerie », Aubade, dans sa quête de cohérence, s’assure toujours que ses produits sont bien exposés sur ses propres mannequins.
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