Olivier Dauvers

Les JA’s de l’IFM, c’est donc terminé (malgré les apparences publicitaires sur le site j’en conviens / c’est pour le bêtisier des blogs). Retour à la “vraie” vie, faite de vadrouilles et de magasins. Aujourd’hui, c’est Barcelone. L’occasion de se replonger chez Mercadona, le nouvel exemple européen pour nombre de commentateurs. Le plus frappant chez Mercadona ? L’omniprésence de la marque maison – Hacendado  – au point d’en éclipser complètement les marques. Vraiment impressionnant. Surprenant même. Indigeste ? Pas sûr. Au vu de ses performances, les Espagnols semblent apprécier Mercadona. Qui a donc eu la vision (pour ne pas risquer l’indigestion) de ne pas faire de sa marque de distributeur alimentaire une marque… d’enseigne, faute de quoi il y aurait du Mercadona partout ! Sur les rayons hors alimentaire, Mercadona a néanmoins quelques marques différenciées par segment : Bobby pour le pet-food chien, Lucy pour le pet-food chat, Bosque Verde pour la droguerie ou encore Deliplus pour la parfumerie.