Le , par
Analogie

CrfMarketFigoluC’est un excellent cas de marketing à soumettre en écoles de commerce. Prenez une marque historique, affichant une diffusion de 100 ou presque (ça c’est du factuel) et une rentabilité à faire pâlir les derniers lancements de son rayon (ça c’est de la supposition). Logiquement, le chef produit cherche absolument à décliner sa pépite. Mais voilà, sa marque est trop… marquée. C’est le cas de Figolu pour ses sablés fourrés à la figue. Seule solution : l’analogie. Analogie de nom avec le suffixe « olu ». Analogie de produit avec une forme proche. Et analogie merchandising avec une implantation voisine. Sans compter une astucieuse manière de préparer l’avenir avec un nom autrement plus déclinable. Et si, un jour venu, Figolu devenait Fruitolu à la figue ? La marque-fille aura alors tué la mère…