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La force symbolique de la comparaison de prix

GeantFenouillet-BDDéjà eu l’occasion de chroniquer ici les publicités comparatives de Géant Casino. Autant j’adhère assez moyennement aux chariots de 30 produits du quotidien (avec… 2 lessives, 2 spiritueux, de la bière, etc.) placés à l’entrée des hypers, autant les comparaisons spot en rayon me semblent plus efficaces. Pour deux raisons : 1) d’abord la simplicité de la démonstration ; 2) ensuite la force symbolique de la comparaison dès lors que le produit est bien choisi, comme ici au Géant de Toulouse-Fenouillet.