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Président, le roi des produits les plus diffusés en drive

DI PRODUITS LES PLUS DIFFUSÉS11 novembre, jour “off”, alors prenons le drive par le petit bout de la lorgnette ! Quels sont les produits les plus diffusés en drive ? La réponse figure dans l’étude DRIVE INSIGHTS que nous co-éditons avec A3 Distrib. Et un petit chamboulement dans la livraison de novembre à paraître demain. Les Schtroumpfs Haribo laissent la première place au camembert Président lequel est présent dans très exactement 2 499 drives.

A ce stade, je vais devancer la question qui arrive généralement rapidement dès que j’évoque ici les produits les plus diffusés : pourquoi Coca-Cola (entre autres exemples) n’est pas dans ce classement ? Simplement parce que le PET “classique” – l’incontournable – se décline en 1,5 l et 2 l et que les enseignes choisissent généralement l’un ou l’autre, ce qui abaisse mécaniquement la DN. D’ailleurs, le premier produit de Coca-Cola en termes de diffusion drive est… le Cherry en 1,25 l. Simplement parce qu’il n’y a pas d’autre format “majeur” pour cette recette.