11 novembre, jour “off”, alors prenons le drive par le petit bout de la lorgnette ! Quels sont les produits les plus diffusés en drive ? La réponse figure dans l’étude DRIVE INSIGHTS que nous co-éditons avec A3 Distrib. Et un petit chamboulement dans la livraison de novembre à paraître demain. Les Schtroumpfs Haribo laissent la première place au camembert Président lequel est présent dans très exactement 2 499 drives.
A ce stade, je vais devancer la question qui arrive généralement rapidement dès que j’évoque ici les produits les plus diffusés : pourquoi Coca-Cola (entre autres exemples) n’est pas dans ce classement ? Simplement parce que le PET “classique” – l’incontournable – se décline en 1,5 l et 2 l et que les enseignes choisissent généralement l’un ou l’autre, ce qui abaisse mécaniquement la DN. D’ailleurs, le premier produit de Coca-Cola en termes de diffusion drive est… le Cherry en 1,25 l. Simplement parce qu’il n’y a pas d’autre format “majeur” pour cette recette.
Par conséquent, je suppose que les produits qui ont le moins de format disponible (comme le cambert Président par exemple) arrive plus facilement dans le haut du classement.
Ce classement reflète-t-il donc réellement le top de l’offre disponible en drive?
Lu… vu, connu, …et vendu?
@Alex
Vous avez raison, les produits qui ont le moins de formats dispos sont les mieux diffusés.
Quant à l’intérêt de ce classement… ? Oui, il reflète bien les produits les plus diffusés. Rien de plus mais rien de moins 😉
Olivier
Enfin un président populaire 🙂