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Prix : Carrefour au combat avec Géant !

DistriPrixNouvelle livraison de l’étude exclusive DISTRI PRIX, co-éditée par A3 Distrib et Editions Dauvers*. Et un nouvel enseignement fort intéressant : Carrefour n’a donc pas l’intention de se laisser distancer par Géant Casino. L’enseigne revient, au millimètre près, au même niveau que Géant : indice 97,4. L’air de rien, pour Carrefour, c’est un repositionnement de 1 point en 2 mois. Pas uniquement le fruit du hasard ! Victime collatérale de ce nouveau combat quand même improbable (qui aurait dit en début d’année que décembre se terminerait par un match Géant / Carrefour pour être le premier dauphin de Leclerc ?) : Hyper U qui n’est désormais plus “que” le numéro 4 des prix en France. Certes, l’écart est minime. Mais il y a quelques mois l’écart était fort et dans l’autre sens ! Autre enseigne qui perd du terrain : Carrefour Market. 2013 n’aura été pour les supermarchés de Carrefour qu’une… élévation vers les sommets (des prix). La position de Georges Plassat sur la déconvergence d’enseigne est à comprendre – entre autres – sur la base de ces indicateurs.

Allez, et puisque c’est la fin de l’année, le bilan global… Vainqueur toute catégorie : Géant Casino. Une baisse de 8,5 pts d’indice. Du jamais jamais vu. De l’historique, au sens premier du terme. Bref, de l’extraordinaire.  Et qui devrait suffire à faire de celui qui l’a décidée la personnalité incontestée de l’année 2013. Perso, c’est mon choix : Jean-Charles Naouri. De très très loin.

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Précision méthodologique : l’indice DISTRI PRIX compare tous les produits strictement comparables (en l’occurence les marques nationales). Ce n’est certes qu’une lecture partielle de l’offre (pas de MDD ni de « trad » donc). Mais une lecture incontestable. Ce qui est un apport certain à la compréhension des stratégies des enseignes puisque DISTRI PRIX est le seul indice exhaustif et public. Pour cette vague, près de 11 millions de prix ont été comparés.