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Café : les dosettes Lidl à 1,99 € sans effet sur le marché (ou presque)

Café Prix CapsulesIl y a trois mois, Lidl jetait un pavé dans la mare (de café :-) ) avec ses dosettes MDD Nespresso compatibles à 1,99 €, c’est-à-dire un prix largement inférieur à tous ses concurrents. Jusqu’à 30 % d’écart avec Auchan et Carrefour… Trois mois plus tard (et sur la base de la méthodologie DISTRI PRIX, A3 Distrib/Ed. Dauvers), l’initiative de Lidl n’a finalement pas vraiment secoué le marché. Seul Casino a revu le prix de ses capsules, désormais affichées à 2,15 €, soit 9 cts de moins qu’en septembre. Les autres enseignes suivies dans cette enquête inédite ont soit maintenu leur tarif (déjà élevé) soit l’ont augmenté. Conclusion : Leclerc, U, Carrefour et Auchan ont pris le pari qu’il n’y a pas d’élasticité-prix sur ce marché, ce qui est possible. En revanche, elles ont négligé le rôle de “marqueur prix” d’un produit aussi iconique.