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Croissance : Système U rentre dans le rang

Système2014Habitué à des croissances de chiffre d’affaires comme de part de marché largement au-dessus de la moyenne de ses concurrents, Système U est rentré dans le rang en 2014. L’an dernier, les ventes hors carburant du groupement ont atteint 18,51 Mds€, soit une croissance de 0,3 %. Un niveau qui est certes au-dessus des – 3 % de Cora, – 0,8 % de Simply Market, – 0,5 % de Casino ou encore + 0,1 % des hypers Carrefour. Mais, à l’heure du bilan définitif, les U seront distancés par Carrefour Market (+ 1,2 %) ou Leclerc (environ + 2 %). Pour Serge Papin (lire ci-dessous), deux explications principales : la déflation et la météo maussade de l’été qui a davantage pesé sur les U, eu égard à leurs implantations côtières nombreuses. J’en rajouterai une troisième (explication) : les U ont mis plus de temps que d’autres pour rentrer dans la bataille de prix qui anime le marché depuis deux ans. D’ailleurs, et même s’il y a du mieux sur les dernières périodes, l’image-prix d’Hyper U et Super U est aujourd’hui inférieure à ce qu’elle était il y a deux ans.