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Direction le Leclerc le moins cher de France

Capture d’écran 2015-07-08 à 14.14.23Leclerc Vitrolles a tout fait pour attirer mon attention ! D’abord, son indice de prix dans l’étude mensuelle DRIVE INSIGHTS (A3 Distrib/Ed. Dauvers) : 83,1 le 1er juillet. Oui, vous avez bien lu : 83,1. C’est-à-dire… 17 % moins cher que la moyenne nationale. Forcément ça intrigue… On met de côté tout biais méthodologique : avec très exactement 3 247 produits comparés, l’indice est plus que fiable. V’la pour la première bonne raison de faire le déplacement. Mais comme si j’en manquais (ce qui est même mal me connaître : traverser la France pour un magasin est en effet parfaitement dans mes cordes !), en voici une seconde : Vitrolles utilise nos résultats pour faire sa retape. Utilisation non autorisée, dois-je le rappeler. Mais là n’est pas l’essentiel car il n’était juste question pour moi que de « voir » un magasin à l’indice 83,1. Voir et comprendre l’incompréhensible. 

Dès les premiers pas, je comprends déjà à quel point le magasin est hors norme. Hors du temps même. Ici, c’est une vraie foire à la rupture. Partout, des rayons béants. Les anisés ne sont, hélas, qu’un exemple parmi (trop) d’autres.

 RupturesAnisésIMG_9217

Coup d’œil sur les prix à présent. Comment Leclerc Vitrolles construit-il son indice 83 ? Réponse : avec des majeurs « enfoncés ». Un seul exemple, ci-dessous : le pot de 220 g de rillettes Bordeau Chesnel. 1,40 € le pot à Vitrolles vs 2,15 € pour le prix moyen France. C’est un prix extraordinaire au sens premier du terme.

BordeauChesnelVitrollesIMG_9221 

La question suivante découle logiquement de la précédente : comment se financent de telles baisses de prix ? Là, une double réponse. D’abord, par des prix… incroyables sur d’autres majeurs. Prenez le PET de Coca-Cola 1,5 l : 1,86 € vs moins de 1,50 € pour le prix moyen France.

Coca-Cola Vitrolles 150PET 

Ensuite, seconde technique pour baisser le prix des marques : se « refaire » sur le prix des MDD. Classique ! Leclerc Vitrolles n’a pas le monopole de la pratique mais, là, ça se voit beaucoup. Prenez les saucisses knacks ou la sauce bolognaise. Le prix passe du simple au double. Quand je vous disais que ça se voyait beaucoup…

Prix MDD